A Apple está gradualmente introduzindo tecnologias de realidade aumentada em seus dispositivos no nível de software, mas ainda não há nenhum dispositivo especializado ou fone de ouvido vestível em seu arsenal. Na última apresentação, nenhuma revelação foi ouvida, mas Tim Cook continua a se considerar o principal fã dessas tecnologias.
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A declaração correspondente, conforme observado pela CNBC, o CEO da Apple fez em entrevista, que também ocorreu esta semana. Ele reiterou muitos dos pontos que havia feito anteriormente sobre a tecnologia de realidade aumentada: “Eu acredito que a realidade aumentada é uma das tecnologias notáveis que nos permitirá um dia olhar para trás no tempo e nos perguntar como é que passávamos sem ela antes.”
Já agora, de acordo com Tim Cook, as tecnologias de realidade aumentada podem encontrar uma aplicação válida na educação, colaboração e seleção de móveis para o interior de instalações da vida real. Com o tempo, essas tecnologias só ficarão melhores, e Cook se considera “fã número um” quando se trata de realidade aumentada.
Muitos dos concorrentes da Apple já possuem fones de ouvido de realidade virtual ou aumentada. O Facebook, que recentemente absorveu o desenvolvedor de capacetes de realidade virtual Oculus VR, recentemente lançou óculos de sol criados em colaboração com Ray-Ban, chamando-os de precursores de dispositivos mais avançados. A Microsoft com seu capacete HoloLens já está entrando com segurança no segmento corporativo e até assinou um contrato com os militares dos EUA, que treinam caças usando esses fones de ouvido. O Google lançou seus óculos Glass em 2013, embora tenha conseguido perceber que em sua forma atual eles não estão prontos para entrar no mercado.