De acordo com a pesquisa mais recente da Canalys, o mercado de smartphones da China contraiu 4% em relação ao ano anterior no segundo trimestre de 2025, à medida que os incentivos dos programas nacionais de subsídios começaram a diminuir. Apesar da desaceleração, a demanda subjacente do consumidor permaneceu robusta, com as remessas totais de smartphones apresentando um ligeiro aumento em relação ao ano anterior no primeiro semestre do ano.
Em meio a uma queda generalizada nas vendas de smartphones no segundo trimestre, a Huawei retomou a liderança, vendendo 12,2 milhões de unidades e conquistando 18% do mercado. A Vivo ficou em segundo lugar com 11,8 milhões de unidades e 17% do mercado, enquanto a Oppo ficou em terceiro com 10,7 milhões de unidades e uma participação de mercado de 16%. A Xiaomi, que registrou seu oitavo trimestre consecutivo de crescimento, ficou em quarto lugar com 10,4 milhões de unidades. A Apple ficou em quinto lugar com 10,1 milhões de unidades.
«“A correção no segundo trimestre é principalmente resultado das mudanças sazonais causadas pelo programa nacional de subsídios no início de 2025”, disse Amber Liu, líder de práticas da Canalys. Grandes plataformas de e-commerce e fornecedores lançaram conjuntamente promoções antecipadas em meados de maio para o festival de compras 618, combinando descontos agressivos, opções de financiamento e pacotes de serviços de IoT para manter o ritmo. No segundo trimestre, a Apple ajustou estrategicamente os preços da nova série do iPhone 16 para estimular a demanda durante a temporada de compras. No entanto, seus esforços foram limitados por problemas de elegibilidade para subsídios nacionais devido aos preços mais altos.
«“Os fornecedores continuaram a adotar estratégias diferentes em software, P&D interno e lançamentos de produtos”, disse Lucas Zhong, analista da Canalys. Ele destacou vários pontos importantes:
- Espera-se que o lançamento dos dispositivos da série Nova 14 da Huawei com HarmonyOS 5.0 acelere a expansão da base de usuários desse ecossistema independente, ao mesmo tempo em que impõe maiores demandas em compatibilidade do sistema e experiência do usuário.
- A Vivo lançou novos modelos em suas séries X200, S30 e Y300, usando uma estratégia em fases para atingir uma gama maior de segmentos de clientes.
- A Xiaomi revelou seu próprio chipset XRing O1 em maio para os principais modelos Xiaomi 15s Pro e Xiaomi Pad 7 Ultra, sinalizando foco em P&D interno. A empresa continua expandindo sua presença no varejo físico para promover sua estratégia “Pessoa x Carro x Casa”.
- A Honor se concentra em impulsionar o crescimento por meio de ofertas competitivas de médio porte e implementa uma abordagem de canal disciplinada e eficiente.
«”O mercado de smartphones da China continental apresentou crescimento moderado no ano e deve superar o mercado global em 2025″, acrescentou Liu. A expectativa é de que o sentimento do consumidor se recupere ainda mais no segundo semestre, em meio a sinais de resiliência econômica. Os níveis de estoque permanecem altos, já que os fornecedores têm sido cautelosos com seus canais de distribuição para evitar excesso de estoque durante o período de subsídios.
No futuro, o sucesso dependerá da introdução de produtos inovadores e de uma diferenciação clara para atrair a atenção do consumidor. Os fornecedores agora precisam se concentrar em entregar valor de longo prazo aos parceiros de canal.