As remessas globais de tablets no primeiro trimestre de 2023 caíram 18% ano a ano e totalizaram 31,7 milhões de unidades, calcularam os analistas da Canalys. Este é o menor desde o início da pandemia no primeiro trimestre de 2020, quando o abastecimento entrou em colapso. No curto prazo, os embarques oscilarão em níveis pré-pandêmicos, enquanto os fabricantes terão que focar em produtos premium, além de focar nos segmentos comercial e educacional.
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Em comparação, no quarto trimestre de 2022, as campanhas publicitárias ativas dos fabricantes os ajudaram a manter o mercado à tona e até atingir um crescimento de 1%. Uma queda pós-feriado na demanda por tablets é padrão, mas desta vez os consumidores cortaram gastos mais do que o normal, disse a Canalys. Paralelamente, também estão ocorrendo transformações estruturais no mercado: o fator pandemia está enfraquecendo, devido ao qual o segmento de consumo está se estreitando.
As prioridades são melhorar as especificações do produto, enfatizar o papel dos tablets nos ecossistemas de dispositivos colaboradores e manter o ímpeto dos formatos híbridos de trabalho – esta estratégia é seguida com sucesso pela Huawei, OPPO e Xiaomi. O papel dos clientes corporativos está crescendo: a presença de tablets na manufatura e na saúde está aumentando e, na Ásia, a demanda por modelos econômicos e de classe média no ambiente educacional está aumentando. Na segunda metade do ano, a demanda geral por tablets se recuperará gradativamente e, em 2024, essa tendência promete acelerar – os volumes de oferta ainda ultrapassarão o nível pré-pandêmico.
A Apple se manteve como líder mundial no mercado de tablets no primeiro trimestre de 2023, com 12,4 milhões de unidades vendidas, alta de 17% em relação ao mesmo período do ano passado. O segundo lugar com 6,7 milhões de dispositivos foi ocupado pela Samsung (-14%), terceiro pela Amazon com 2,5 milhões (-30%), quarto pela Lenovo com 1,9 milhões (-37%), quinto pela Huawei com 1,6 milhões (- 4%). Este último foi ajudado pela alta demanda no mercado doméstico chinês.