Em abril, o aplicativo móvel de streaming Quibi, amplamente divulgado, foi lançado. Três meses depois, segundo analistas da Sensor Tower, ficou claro que o serviço conseguiu transformar apenas menos de 10% de seus usuários iniciais em assinantes pagos.
The Verge
De acordo com um novo relatório da Sensor Tower sobre o crescimento inicial de Quibi, cerca de 910.000 usuários se inscreveram na plataforma poucos dias após o lançamento. Dessas pessoas, apenas 72.000 permaneceram após o término do período de três meses de um teste gratuito – isso indica que a taxa de atração por uma assinatura paga era de cerca de 8%.
Não é tão ruim. Mas se você o comparar com o Disney Plus, a estreia de maior sucesso da indústria de streaming de vídeo nos últimos anos, você terá uma imagem bastante sombria para Quibi, que queria atrair um público que ama o TikTok em seus shows para celular. Além disso, agora o interesse em serviços de streaming aumentou significativamente no contexto das medidas de quarentena contra o COVID-19. De acordo com a Sensor Tower, a Disney conseguiu converter 11% comparáveis dos primeiros usuários gratuitos em assinantes, mas foram 9,5 milhões que a empresa estima ter se inscrito no Disney + nos primeiros três dias após o lançamento do serviço nos EUA e no Canadá. Desde então, a Disney adicionou dezenas de milhões de assinantes pagos em todo o mundo (em abril – mais de 50 milhões).
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No entanto, você não deve pensar que 72 mil são todos assinantes pagos da Quibi por hoje. Embora a empresa ainda não tenha divulgado essas informações importantes, informou que desde abril mais de 5,6 milhões de pessoas baixaram o aplicativo. Ainda é difícil julgar quantos deles se tornarão assinantes pagos. A Sensor Tower também estima o número de downloads do aplicativo Quibi em 4,5 milhões.A discrepância entre esse número e os dados oficiais sugere que a Sensor Tower também pode estar errada sobre o número de assinaturas pagas. Em uma declaração fornecida pelo The Verge, um porta-voz da Quibi disse: “O número de assinantes pagos está incorreto por uma ordem de magnitude. Até o momento, mais de 5,6 milhões de pessoas baixaram o aplicativo Quibi. “Nossa taxa de conversão é superior à de outros aplicativos móveis, e estamos vendo um excelente fluxo de assinantes pagos, tanto entre nossos registros de avaliação de 90 dias de abril como entre os registros de avaliação de 14 dias de maio e junho”.
No entanto, a Sensor Tower é uma empresa analítica respeitável, conhecida por suas estimativas precisas e, na ausência de números específicos do próprio Quibi, a imagem que o relatório comercial de serviços de streaming desenha não é animadora. Isso é compreensível: a plataforma ainda não pode oferecer algo particularmente atraente, como uma enorme quantidade de materiais da Netflix ou séries como “Mandalorets” da Disney +. Muitos têm dúvidas de que o serviço ambicioso será capaz de permanecer à tona.