A Amazon manteve sua posição como a marca mais cara do mundo, aumentando seu valor estimado em um terço, em comparação com o ano passado, para US $ 415,9 bilhões. Dados publicados pela empresa de consultoria Kantar. O valor da marca é calculado com base na capitalização de mercado da empresa e na pesquisa do consumidor, cobrindo mais de 3,8 milhões de pessoas em todo o mundo.
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O segundo lugar no ranking pertence à Apple, cuja marca está avaliada em US $ 352,2 bilhões. Na terceira etapa, à frente do Google, a Microsoft está localizada com US $ 326,5 bilhões. Esse crescimento se deve ao aumento significativo da popularidade do pacote de software Microsoft Teams durante a pandemia de coronavírus, que muitas empresas e instituições educacionais usam para organizar o trabalho remoto.
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Em geral, a tendência é que o valor das empresas orientadas para a Internet tenha aumentado acentuadamente desde o início da pandemia de coronavírus. Assim, por exemplo, a marca Alibaba aumentou em 16% o preço no ano passado e a JD.com em até 24%. Segundo David Roth, Presidente da BrandZ, as empresas estão agora em uma posição melhor do que durante a crise financeira de 2008-2009. As empresas entendem a importância de investir na construção da marca e, como resultado, estão se tornando mais estáveis e sustentáveis.
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O serviço de vídeo chinês TikTok é a mais nova das cem marcas incluídas no ranking. Seu valor é de cerca de 16,9 bilhões de dólares. Curiosamente, o TikTok venceu gigantes do mercado como KFC, Uber e Adidas. Elspeth Cheung, chefe global da BrandZ Evaluation, disse que o serviço de vídeo chinês se tornou uma das marcas que alteram as regras do jogo no mercado. No entanto, ainda está longe do Instagram, estimado em US $ 41,5 bilhões.
Os dez primeiros são os seguintes:
O valor total de todas as marcas no ranking atingiu US $ 5 trilhões. A pesquisa envolveu mais de 17.000 empresas. O erro é relatado como sendo inferior a 3%.
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