YouTube lança seção dedicada de podcast

Embora o YouTube nunca tenha se posicionado como o principal serviço de podcast, na verdade a plataforma já é um dos lugares mais populares para hospedar podcasts. Agora a empresa decidiu consolidar esse estado de coisas apresentando uma seção temática especial.

Fonte da imagem: Will Francis/unsplash.com

Segundo o The Verge, sua primeira versão surgiu no final de julho e ainda não está disponível para o público global. Os usuários dos Estados Unidos podem conhecer o serviço, em particular, em youtube.com/podcasts. A nova página apresenta programas e canais de tendências que já possuem milhões de assinantes, além de podcasts com públicos menores.

A página parece muito mais simples do que as plataformas concorrentes, mas isso não importa muito – de acordo com pesquisa do Cumulus em maio, o YouTube já é uma plataforma de podcasting mais popular do que Apple Podcasts e Spotify, graças à evolução espontânea da indústria de podcast de vídeo e simplicidade.

A captura de audiências de podcast do YouTube aconteceu mais naturalmente do que por meio de uma estratégia deliberada. Se a Apple começou a explorar essa área em 2005, e o Spotify entrou agressivamente no mercado correspondente em 2019 com a compra de startups especializadas e atraindo estrelas, então no YouTube o segmento correspondente se formou em grande parte espontaneamente.

No entanto, os podcasts ainda não são um dos principais negócios do YouTube. Se toda a plataforma de vídeo trouxe ao Google US$ 28,8 bilhões em 2021, todo o mercado global de podcasts, segundo estimativas do Interactive Advertising Bureau, mal ultrapassou a marca de US$ 1 bilhão no mesmo período. Em geral, esse segmento não é crítico para o YouTube. No entanto, ao abrir a seção relevante, a empresa demonstrou que está disposta a investir mais recursos nesse nicho.