No âmbito da apresentação do YouTube Newfront, foi anunciada a integração de novos formatos publicitários na secção Shorts, onde os utilizadores do serviço podem publicar e visualizar pequenos vídeos verticais – na verdade, trata-se de um análogo do TikTok. Agora os usuários poderão criar campanhas publicitárias que antes estavam disponíveis no YouTube, mas não foram estendidas aos Shorts.
Fonte da imagem: 2023 IAB Newfronts
As campanhas publicitárias do YouTube usam algoritmos baseados em redes neurais. Essa abordagem permite aumentar o número de conversões e atingir um grande público por meio de uma combinação de formatos de publicidade, como anúncios que os usuários podem pular e vídeos que não podem ser desativados. Os anunciantes agora poderão enviar vídeos verticais de 60 segundos para alcançar públicos relevantes nos Shorts. Anteriormente, os anunciantes só podiam colocar seu conteúdo em Shorts por meio de campanhas de ação em vídeo e instalação de aplicativo.
O serviço de streaming Paramount+ foi um dos primeiros parceiros do YouTube a participar dos testes da nova versão das campanhas publicitárias. A plataforma divulgou um de seus novos filmes não apenas no feed principal do YouTube, mas também em livestreams e Shorts. De acordo com o YouTube, essa abordagem permitiu maior eficiência e recall de anúncios. Atualmente, o Shorts atrai 1,5 bilhão de espectadores mensais, com cerca de 50 bilhões de vídeos assistidos diariamente.
Além disso, foi anunciado que o YouTube Select, uma solução de segmentação que permite aos anunciantes selecionar pacotes de conteúdo e se conectar com seu público, também estará disponível em Shorts. Isso permitirá que as empresas coloquem anúncios ao lado de vídeos curtos populares e relevantes. As empresas também poderão garantir que seus anúncios sejam exibidos primeiro depois que os usuários começarem a assistir a vídeos curtos.