Yandex.ru continuará redirecionando para os serviços VK por mais dois anos

O VK e o Yandex prorrogaram o acordo por mais dois anos, segundo o qual, ao clicar no endereço raiz yandex.ru, você será redirecionado para o agregador de notícias e rede social Zen, apurou a RBC. Especialistas acreditam que a decisão ajudará no desenvolvimento de pequenas publicações regionais.

Fonte da imagem: yandex.ru/company

Duas fontes do mercado de mídia informaram a RBC sobre o acordo — a Yandex confirmou a informação, lembrando que a empresa continua sendo a proprietária do nome de domínio; a VK também confirmou a informação, mas não divulgou os detalhes do acordo. O acordo de publicidade de longo prazo entre a Yandex e a VK referente à plataforma Zen foi prorrogado por dois anos, disseram fontes da RBC — a publicidade na rede social será veiculada pela rede Yandex, e a barra de pesquisa da empresa também permanecerá em sua página principal. Sabe-se que o acordo foi firmado com base no modelo de compartilhamento de receita. A VK, proprietária da Zen, aumentará a receita de publicidade sem custos operacionais desnecessários; a Yandex expandirá seu inventário de publicidade sem grandes investimentos.

A VK e a Yandex trocaram de plataforma em setembro de 2022. A rede de blogs Zen e o agregador Novosti, criado pela gigante das buscas, foram para a VK — eles são direcionados para o endereço dzen.ru, para o qual há um redirecionamento da raiz do domínio yandex.ru. O redirecionamento é válido durante o período de transição, originalmente previsto para expirar no outono de 2025 e agora prorrogado por mais dois anos. A Yandex, por outro lado, deixou o endereço ya.ru para o acesso aos seus serviços; também se tornou proprietária do serviço de entregas Delivery Club – agora simplesmente Delivery. A Yandex abandonou o desenvolvimento do Novosti, que começou a levantar cada vez mais questionamentos “de todos os lados”, bem como o desenvolvimento da direção das redes sociais. Desejando permanecer principalmente como uma empresa de tecnologia, a Yandex priorizou os serviços de busca e de cidades. Em julho de 2022, a audiência do yandex.ru era de 77,2 milhões de usuários em dispositivos móveis.Dispositivos de PC, de acordo com estatísticas do Mediascope. As versões para desktop e celular, bem como o aplicativo Zen, representaram 46,1 milhões de pessoas ao mesmo tempo; o alcance do News foi de 25,1 milhões. Ambas as empresas se beneficiarão da extensão do acordo sobre o redirecionamento de yandex.ru para dzen.ru, acreditam especialistas entrevistados pela RBC. A decisão também beneficiará pequenos veículos de mídia regionais que têm o suporte e os leads necessários no Zen. O tráfego na plataforma é gerado usando algoritmos de recomendação que levam em consideração as preferências do usuário. Desde o final de 2024, um novo mecanismo de distribuição de tráfego está em vigor na plataforma: ao clicar em News, o leitor é redirecionado para o material do veículo de mídia publicado no próprio Zen. Os veículos de mídia participantes desse esquema notaram um aumento significativo no tráfego, dizem os especialistas.