X processou anunciantes por boicote ilegal à rede social

A CEO da rede social X, Linda Yaccarino, anunciou hoje que a plataforma entrou com uma ação antitruste contra a Aliança Global para Mídia Responsável (GARM) e a Federação Mundial de Anunciantes (WFA). Yaccarino acusou estas organizações, juntamente com os seus membros CVS Health, Mars, Orsted e Unilever, de um “boicote ilegal sistemático” à plataforma.

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No seu discurso, Yaccarino refere-se a um relatório de Julho do Comité Judiciário da Câmara dos EUA intitulado “Os Danos do GARM”. De acordo com o documento, grandes corporações, agências de publicidade e associações industriais envolveram-se em boicotes e outros esforços coordenados para desmonetizar plataformas, podcasts, meios de comunicação e outros conteúdos que a GARM e os seus membros consideram questionáveis. Segundo os criadores do relatório, este conluio poderá levar a uma diminuição da diversidade de conteúdos e pontos de vista disponíveis aos consumidores.

X alega em seu processo que a GARM, uma coalizão de grandes anunciantes, violou as leis antitruste ao “conspirar” com membros da aliança em 2022 para retirar publicidade da plataforma de mídia social e “reter conjuntamente bilhões de dólares em receitas de publicidade” que eram devidas a X . então conhecido como Twitter, depois de ficar sob o controle de Elon Musk.

A GARM foi fundada pela Federação Mundial de Anunciantes em 2019 na tentativa de “ajudar a indústria a resolver a questão do conteúdo ilegal ou prejudicial nas plataformas de mídia digital e sua monetização por meio de publicidade”, segundo o site da organização. Na semana passada, o Comité Judiciário da Câmara expandiu a sua investigação sobre o GARM, pedindo a mais de 40 membros da aliança que fornecessem documentos e respondessem a perguntas.

«O comportamento ilegal destas organizações e dos seus líderes custou X mil milhões de dólares”, disse Yaccarino numa mensagem pública aos anunciantes. “As pessoas sofrem quando o mercado de ideias é prejudicado e alguns pontos de vista não são financiados em detrimento de outros em boicotes ilegais.”