UE multará Google por comportamento anticompetitivo, mas punição será modesta

O Google pode enfrentar uma pequena multa na UE nas próximas semanas por violar as leis antitruste ao se envolver em comportamento anticompetitivo no setor de tecnologia de publicidade, informou a Reuters, citando pessoas familiarizadas com o assunto.

Fonte da imagem: Guillaume Périgois/unsplash.com

A decisão da Comissão Europeia sobre a multa encerra uma investigação de quatro anos iniciada pelo Conselho Europeu de Editores. Em 2023, o Google foi acusado de favorecer seus serviços de publicidade em detrimento dos concorrentes.

Embora se tenha falado em uma multa elevada, ela será relativamente pequena. As fontes afirmam que a vice-presidente de concorrência da CE, Teresa Ribera, busca coibir práticas anticompetitivas em vez de impor medidas punitivas, ao contrário de sua antecessora, Margrethe Vestager, que preferia impor penalidades significativas para violações da legislação da UE.

Solicitado a comentar a reportagem da Reuters, o Google se referiu a uma postagem de blog de 2023 na qual a empresa criticou a “interpretação errônea” da Comissão Europeia sobre como o setor de tecnologia de anúncios funciona e disse que tanto editores quanto anunciantes tinham uma ampla gama de opções.

Como observa a Reuters, a nova multa será significativamente menor do que a multa recorde de € 4,3 bilhões imposta ao Google pela autoridade antitruste da UE em 2018 por usar o sistema operacional Android para suprimir concorrentes.

A empresa também foi multada em € 2,42 bilhões em 2017 por usar seu próprio serviço de comparação de preços para obter uma vantagem injusta sobre concorrentes europeus, e € 1,49 bilhão em 2019 por abusar de sua posição dominante ao proibir sites de usar serviços de terceiros em vez de sua plataforma AdSense.