Sites de notícias estão perdendo milhões de visitantes para as avaliações de IA do Google

O recurso AI Overviews do Google e o novo modo de busca conversacional, o Modo IA, estão reduzindo cada vez mais os cliques em sites de notícias. De acordo com o The Wall Street Journal, os usuários estão obtendo respostas rápidas às suas perguntas diretamente nos resultados da busca, sem precisar clicar até a fonte da informação.

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Como aponta o TechCrunch, isso está levando a uma queda acentuada no tráfego para veículos de comunicação que dependem do tráfego como fonte de receita publicitária e financiamento para o jornalismo. Em particular, de acordo com a Similarweb, a participação do tráfego proveniente de buscas orgânicas para a publicação estrangeira The New York Times caiu de 44% em 2022 para 36,5% em abril de 2025. O declínio é especialmente acentuado entre sites com informações práticas — guias de viagem, dicas de saúde e avaliações de produtos.

Ao mesmo tempo, representantes do Google afirmam que a implementação de funções de IA, ao contrário, contribui para um aumento no volume geral de tráfego de busca. No entanto, as próprias publicações apontam que o principal benefício disso vai, em primeiro lugar, para a própria plataforma de busca.

No entanto, algumas publicações importantes já estão começando a se adaptar às novas condições. Por exemplo, o The New York Times firmou um acordo com a Amazon para fornecer seu conteúdo para treinar os sistemas de IA da empresa. O conselho editorial da The Atlantic também está colaborando com a OpenAI. A plataforma Perplexity anunciou planos para compartilhar a receita de publicidade com veículos de comunicação cujos materiais são usados ​​por seu chatbot para responder às consultas dos usuários. Ao mesmo tempo, vale a pena notar que os editores-chefes de publicações como The Washington Post e The Atlantic têm enfatizado repetidamente a necessidade de mudar rapidamente os modelos de negócios para preservar o jornalismo independente na nova realidade digital.