A OpenAI está apostando na publicidade: um ex-executivo da Meta assumirá a direção.

A OpenAI contratou Dave Dugan, ex-vice-presidente de Clientes Globais e Agências da Meta✴, para fortalecer o relacionamento com os principais anunciantes e expandir seus negócios de publicidade. Dugan foi nomeado vice-presidente de Soluções Globais de Publicidade da OpenAI e se reportará a Brad Lightcap, diretor de operações da OpenAI.

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Essa nomeação de alto nível destaca o compromisso da OpenAI em desenvolver novas fontes de receita para atender às enormes necessidades financeiras de seus projetos de IA em larga escala. No início deste ano, a empresa começou a testar a publicidade em seu popular chatbot, ChatGPT, atualmente disponível apenas nos planos gratuito e mais básicos.

Embora o setor de publicidade moderno dependa fortemente de algoritmos e sistemas automatizados para comprar e vender anúncios, os relacionamentos pessoais continuam sendo um fator crucial que influencia como as marcas gastam seus orçamentos de publicidade. Com Dugan, a OpenAI traz um veterano conhecido por seus relacionamentos próximos com as principais empresas de publicidade globais.

Antes da Meta✴, Dugan trabalhou em diversas agências pertencentes a gigantes da publicidade, como o Publicis Groupe. Vale ressaltar que Fidji Simo, que agora lidera as equipes de produto e negócios da OpenAI como Gerente Geral de Aplicações, também passou quase dez anos na Meta✴.

A entrada no mercado de publicidade digital representa uma mudança estratégica significativa para a OpenAI. O CEO Sam Altman havia expressado anteriormente reservas quanto à integração de publicidade no ChatGPT, temendo que isso prejudicasse a confiança dos usuários. “A combinação de publicidade e IA me preocupa particularmente”, disse ele em uma reunião informal na Universidade de Harvard, dois anos atrás. “Considero a publicidade como último recurso para o nosso modelo de negócios.”

Aparentemente, essas dúvidas vagas não o afligem mais.