Sete dos gigantes da tecnologia do mundo se declararam “porteiros” sob a nova Lei Europeia de Mercados Digitais (DMA). Esta lei foi concebida para garantir a concorrência e a justiça nos mercados digitais da Europa. A partir de agora, os “guardas” devem cumprir uma série de regras rígidas.
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«Gatekeepers ou gatekeepers, no contexto do Digital Markets Act (DMA), são grandes plataformas online que são importantes intermediários entre usuários empresariais e consumidores. Eles têm um poder de barganha significativo, o que lhes permite atuar como reguladores privados e criar gargalos na economia digital. O DMA visa garantir a concorrência e a equidade nos mercados digitais. Para lidar com o domínio dos guardas, o DMA define um conjunto de regras que eles devem seguir.
Sete das maiores empresas de tecnologia do mundo se reconheceram oficialmente como “vigias” sob a Lei Europeia de Mercados Digitais (DMA). A lista inclui Alphabet (Google), Amazon, Apple, ByteDance (TikTok), Meta* (Facebook*, Instagram*, WhatsApp), Microsoft e Samsung. Essas empresas têm uma capitalização de mercado de mais de € 75 bilhões e possuem uma plataforma social ou aplicativo com pelo menos 45 milhões de usuários mensais ou 10.000 usuários comerciais ativos.
Segundo Breton, as novas regras incluem vários pontos-chave que os gigantes da tecnologia não poderão mais:
- Reter usuários em seu ecossistema;
- Decidir quais aplicativos devem ser pré-instalados nos dispositivos dos usuários e qual loja de aplicativos eles devem usar;
- Engajar-se em “autopreferência”: aproveitar o papel de “guardião” tratando os próprios bens e serviços de forma mais favorável;
- Limitar a compatibilidade de seus mensageiros com outros.
A violação dessas regras pode resultar em multa de até 10% do faturamento global total da empresa, 20% para reincidentes. Além disso, violações repetidas podem levar ao fato de que a comissão “inicia uma investigação e, se necessário, impõe sanções comportamentais ou estruturais”.
A Apple, que alega que a nova lei criará vulnerabilidades desnecessárias de privacidade e segurança para usuários de produtos Apple, planeja permitir lojas de aplicativos de terceiros no iOS 17, embora com possíveis restrições, como permitir apenas na Europa ou introduzir segurança obrigatória requisitos. .
Na semana passada, a Meta* apresentou uma abordagem interessante para a aquisição de usuários na Europa. Anunciou que permitiria que eles baixassem aplicativos diretamente do Facebook*. Isso destaca a flexibilidade da empresa em abordar a nova legislação e sua vontade de buscar formas criativas de envolver os usuários.
Parece que os gigantes da tecnologia estão começando a perceber que precisam ser mais adaptáveis e aceitar mudanças para ter sucesso no novo espaço digital regulamentado. O período de adaptação pode ser desafiador, mas abre oportunidades para um novo tipo de competição baseada em inovação e facilidade de uso.
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* Está incluída na lista de associações públicas e organizações religiosas em relação às quais o tribunal proferiu decisão final de liquidação ou proibição de atividades com base na Lei Federal nº 114-FZ de 25 de julho de 2002 “No combate a extremistas atividade”.