SEO será retirado: os resultados de pesquisa do Google serão formados e complementados por IA generativa

Na conferência de desenvolvedores Google I/O 2024, a gigante das buscas anunciou que a inteligência artificial generativa gerará resultados para algumas consultas. Será complementado pelo componente AI Overview – um bloco com um resumo das informações sobre uma consulta de pesquisa, anteriormente disponível para os participantes do programa de testes Google AI Labs. Até o final do ano, a presença do formato Search Generative Experience (SGE) será ampliada – seu público chegará a um bilhão de usuários.

Fonte da imagem: blog.google

«Não achamos que tudo deva se limitar aos relatórios de IA. Existem oportunidades para IA generativa na pesquisa, e uma das áreas que me deixa pessoalmente muito entusiasmado são as páginas de resultados alimentadas por IA”, disse Elizabeth Harmon Reid, chefe da Pesquisa Google. Por enquanto, o Google mostrará uma página de resultados de pesquisa para um novo padrão caso fique claro que o usuário está em busca de inspiração. No exemplo dado na conferência, tratava-se de uma viagem a outra cidade para um aniversário. Em breve o novo formato estará conectado também na busca de estabelecimentos de restauração, receitas gastronômicas, e será acompanhado de cinema, livros, hotéis, compras e muito mais.

No caso de uma viagem a outra cidade para um aniversário, deverá levar em consideração diversos aspectos: um pátio na cobertura não é adequado em todas as épocas do ano, e você pode admirar a arquitetura como atividade de lazer. Na busca por um restaurante, o Google mostrará um carrossel de estabelecimentos, mostrará avaliações com estrelas, complementará os resultados com discussões no Reddit e diluirá as sugestões com informações adicionais: listas de lugares com música ao vivo, churrascarias românticas e materiais de críticos de restaurantes. E na parte inferior da página da demonstração apareceu um botão “mais resultados da Internet” – talvez seja um link para uma página com resultados tradicionais.

Não está claro onde a publicidade será colocada nessas páginas. E o CEO do Google, Sundar Pichai, não deu uma resposta direta sobre se os resultados de pesquisa tradicionais permanecerão com a implantação completa de ferramentas de IA. “Estou entusiasmado por podermos expandir a gama de casos de uso com os quais podemos ajudar os usuários do Search e do Gemini. Aqui estão alguns exemplos dos problemas complexos que podemos resolver, como podemos ajudar na sua jornada, integrá-los aos nossos produtos e ajudar de forma mais completa. Então vejo isso apenas pelo lado bom”, explicou o responsável da empresa.

Desde o ano passado, o Google vem testando a tecnologia de pesquisa de IA SGE (Search Generative Experience). No início seu público era extremamente limitado, mas com o tempo foi se expandindo gradativamente; Ainda esta semana, o SGE estará disponível para “centenas de milhões de usuários” nos EUA e, até o final do ano, o tamanho do público atingirá um bilhão de pessoas. A empresa alertou que o novo formato não substituirá a busca tradicional, e os proprietários de sites não devem se preocupar: ao testar o SGE, os usuários migraram para recursos externos com ainda mais frequência do que na página de resultados de busca tradicional. O Google não planeja implementar completamente a IA, considerando-a útil para trabalhar com consultas complexas e informações díspares.

A IA de pesquisa do Gemini também será útil no planejamento. Por exemplo, se um usuário quiser criar um plano alimentar para uma família de quatro pessoas durante três dias, a IA oferecerá links para receitas. Gêmeos está pronto para ajudar no planejamento de eventos maiores – viagens ou festas.