A plataforma de publicidade SberAds, de propriedade da Sber, que ainda não possui rede própria de afiliados, se prepara para lançar a monetização de recursos de terceiros. Os proprietários de canais do Telegram também são considerados parceiros potenciais. Kommersant escreve sobre isso com referência aos dados de uma pesquisa online realizada por funcionários da SberAds entre potenciais parceiros.
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Atualmente, o serviço permite que os clientes coloquem anúncios em recursos próprios da Sber e em redes de publicidade parceiras. Lembramos que a plataforma SberAds foi lançada em testes fechados no ano passado. Em maio deste ano, o serviço abriu cadastro gratuito para pessoas jurídicas. Segundo a pesquisa, os funcionários do serviço estudam o interesse pela monetização entre potenciais clientes, incluindo proprietários de sites, aplicativos móveis e canais do Telegram.
É curioso que a plataforma de publicidade Yandex Direct funcione com as mesmas plataformas, mas a monetização de canais no Telegram apareceu na plataforma há apenas cerca de um ano. Segundo Yandex, atualmente 7 mil canais do Telegram são monetizados com os serviços da empresa e, no total, mais de 70 mil sites trabalham com a rede de publicidade Yandex. VK informou que a rede de publicidade da holding cobre “centenas de milhares de sites e aplicativos”. Os canais do Telegram não estão incluídos nesta lista.
A diretora geral da plataforma nativa setka.media, Anna Doskach, acredita que o serviço Sbera, com a ajuda de uma rede de afiliados, “pode, se for bem-sucedido, tornar-se um forte concorrente do Yandex Direct”. Ela também observou que Sber já conseguiu ganhar potencial para um direcionamento de publicidade bastante preciso. “Ele possui dados sociodemográficos, um banco de dados de interesses, compras, movimentos, obtidos a partir da análise da audiência dos projetos do Sberbank”, disse Doskach.