O regulador britânico disse que o Google lhe deu obrigações em relação às intenções de remover cookies de terceiros do navegador Chrome proprietário. Observa-se que esses compromissos foram resultado de ações tomadas pelo regulador contra a empresa americana em janeiro devido ao temor de que sua iniciativa pudesse limitar a concorrência na publicidade digital e levar à monopolização da publicidade no Chrome.
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Os cookies são usados por anunciantes para personalizar e direcionar anúncios. O Google diz que sua nova tecnologia, chamada “Privacy Sandbox”, permitirá que os usuários recebam anúncios relevantes sem rastrear seu comportamento online em um nível individual. Para fazer isso, o novo mecanismo do Google estudará os hábitos do usuário e os distribuirá em grupos. E já os dados sobre os grupos serão repassados aos anunciantes.
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O gigante das buscas disse estar muito satisfeito com a oportunidade de trabalhar com o regulador para conciliar as questões de privacidade e concorrência.O Google disse que seu compromisso foi resultado de muitas horas de colaboração com a agência do Reino Unido. A empresa prometeu que não proporcionará vantagens aos seus próprios produtos publicitários e promoverá os seus próprios sites, tirando partido da sua posição dominante.