Os banners intrusivos de cookies podem desaparecer – a UE percebeu que são ineficazes

A Comissão Europeia está considerando revogar uma regra de 2009 que exige que sites obtenham consentimento explícito dos usuários para usar cookies. Essa lei fez com que sites fossem inundados com janelas pop-up com solicitações de cookies, nas quais os usuários agora clicam automaticamente. Se o regulador fizer isso, os proprietários de sites não serão mais obrigados a alertar os visitantes sobre o uso de cookies.

Fonte da imagem: Glenn Carstens-Peters / Unsplash

Os cookies são uma parte essencial da web. Eles permitem que os proprietários de sites coletem uma variedade de informações sobre as atividades dos visitantes, incluindo os produtos que visualizam e, consequentemente, o tipo de publicidade que preferem ver.

Em 2009, os legisladores europeus alteraram a Diretiva de Privacidade Eletrônica (ePrivacy Directive), um regulamento que estabelece regras para o processamento de dados pessoais e a proteção da privacidade nas comunicações eletrônicas. As novas regras exigiam que os sites obtivessem o consentimento do usuário para usar cookies, exceto quando necessário para fornecer serviços. Hoje em dia, esses pop-ups aparecem em muitos sites, e os usuários não hesitam mais em clicar neles.

“O excesso de consentimento essencialmente mata o consentimento. As pessoas estão acostumadas a consentir com tudo, então podem parar de ler atentamente os termos e condições.” “E se o consentimento se tornar o padrão para tudo, os usuários param de levá-lo a sério”, diz Peter Craddock, cientista de dados da Keller and Heckman.

A regulamentação de cookies é atualmente o foco do poder executivo da UE, que busca simplificar as regulamentações técnicas. As autoridades pretendem apresentar um texto consolidado das próximas mudanças até dezembro, o que removerá requisitos onerosos para empresas digitais. Esta semana, as autoridades se reuniram com representantes da indústria de tecnologia para discutir a regulamentação de cookies.e banners solicitando consentimento para o processamento de dados.

De acordo com a fonte, a Comissão Europeia está considerando como alterar as regras para introduzir mais exceções ou permitir que os usuários ativem suas próprias preferências de cookies, por exemplo, nas configurações do navegador. Países da UE já apresentaram propostas semelhantes. Em maio deste ano, a Dinamarca propôs a eliminação de banners pop-up solicitando consentimento para o uso de cookies para “funções tecnicamente necessárias” ou “estatísticas simples”. As autoridades acreditam que esses cookies são inofensivos, ao contrário daqueles usados ​​em marketing, publicidade ou no compartilhamento de dados com terceiros.