Segundo a Bloomberg, o serviço de streaming de música Spotify entrou em contato com promotores de shows para licenciar os direitos de transmissão online de vídeos de festivais de música. A inclusão de transmissões ao vivo na plataforma representa uma nova iniciativa para a empresa sueca, que anteriormente havia experimentado com shows de áudio online.
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O anúncio afirmou que o Spotify já lançou os primeiros vídeos de eventos recentes, como o show de Dua Lipa na Cidade do México. O serviço também permitirá que os usuários comprem ingressos para shows e festivais futuros, mas, por enquanto, em formato limitado. Apresentações ao vivo são a maior fonte de renda para muitos músicos, e o Spotify pretende se tornar um canal de comunicação mais poderoso entre artistas e seus fãs. Um recurso que fornece informações sobre shows futuros já foi implementado na plataforma.
O interesse do Spotify em música ao vivo destaca duas prioridades principais para a empresa sueca. Os desenvolvedores querem incentivar seus usuários a assistir a vídeos, além de ouvir música. Isso ajudará o serviço a reter usuários e gerar mais receita com publicidade. Além disso, a empresa adquiriu os direitos de vídeo para podcasts e incentiva os criadores de podcasts populares na plataforma a priorizar o vídeo. Embora algumas pessoas afirmem não querer interagir com podcasts em vídeo, a estratégia do Spotify é bastante simples: milhões de consumidores de podcasts gostam de assistir a uma variedade de programas, e a publicidade em vídeo gera mais receita do que a publicidade em áudio.
Além disso, a estratégia da empresa para assinantes pagos está mudando. A expansão da plataforma para podcasts, audiolivros e agora vídeos gerou preocupações entre alguns no ramo da música, que acreditam que o serviço está tentando diluir a participação dos artistas na receita da plataforma. No entanto, embora se esforce para reduzir a dependência dos detentores de direitos autorais eO Spotify não está abandonando a música para diversificar suas fontes de receita. Além disso, o serviço se posiciona como uma plataforma completa para todos os amantes da música.
O Spotify tem mais de 700 milhões de usuários no mundo todo, e quase todos eles ouvem música. A empresa acredita que pode recompensar os assinantes pagantes com acesso a ingressos para shows e ajudar os artistas a ganharem mais. Segundo uma fonte familiarizada com o assunto, a empresa paga dezenas de milhões de dólares pelos direitos de oferecer aos assinantes acesso antecipado a ingressos.