O Google ofereceu-se para vender parte do seu negócio de publicidade, mas isso não foi suficiente para encerrar o caso antitruste na UE

O Google deu um passo importante na sua tentativa de encerrar a investigação antitruste da UE, oferecendo-se para vender a sua plataforma de publicidade AdX. Mas os editores europeus, que iniciaram um processo antitruste contra o Google, rejeitaram a proposta como insuficiente, informou a Reuters, citando as suas próprias fontes.

Fonte da imagem: Alex Dudar / unsplash.com

Os negócios relacionados à publicidade do Google foram investigados pelas autoridades de concorrência da UE no ano passado, após uma reclamação do Conselho Europeu de Editores. Posteriormente, a Comissão Europeia acusou o Google de apoio anticoncorrencial aos seus próprios serviços de publicidade, e uma quarta investigação foi aberta contra o motor de busca mais popular do mundo. Até agora, o Google nunca propôs vender seus ativos como parte de um caso antitruste, dizem fontes da Reuters.

O Google também está atualmente envolvido em processos judiciais nos EUA, contestando reivindicações de autoridades antitruste que buscam forçar a empresa a vender sua plataforma Ad Manager – que inclui AdX e o serviço de publicidade para editores DFP. Os editores europeus rejeitaram a proposta do Google porque querem que a empresa vá além do AdX para eliminar conflitos de interesse devido à sua presença em quase todos os níveis da tecnologia publicitária. “Como dissemos anteriormente, o argumento da Comissão Europeia relativamente aos nossos produtos publicitários de terceiros baseia-se em interpretações enganosas do setor da tecnologia publicitária, que é ferozmente competitivo e está em rápida evolução. Continuamos comprometidos com este negócio”, disse um porta-voz do Google.

AdX ou Ad Exchange é um mercado onde os editores oferecem espaço publicitário em tempo real em suas propriedades. No ano passado, a Comissária Europeia da Concorrência, Margrethe Vestager, sugeriu que o Google abandonasse o DFP e o AdX para eliminar conflitos de interesses. Mas é improvável que a agência obrigue a empresa a vender os seus activos agora – devido à natureza complexa do caso, pode primeiro exigir-lhe que pare com as actividades anticompetitivas, têm a certeza fontes da Reuters. A ordem de desinvestimento poderá ocorrer mais tarde se o Google não cumprir a primeira decisão da UE, que deverá ser proferida nos próximos meses.