O Google anunciou sua intenção de deixar de usar a tecnologia de rastreamento que identifica os usuários durante a navegação na web para veicular anúncios personalizados no próximo ano. A mensagem correspondente foi publicada no blog da empresa.
O movimento do gigante da publicidade digital deve ajudar a indústria a se afastar do rastreamento individual, que está sendo cada vez mais criticado não apenas por usuários preocupados com a privacidade, mas também por reguladores em todo o mundo. Essa decisão do Google também deve gerar uma reação negativa dos anunciantes, muitos dos quais contam com rastreamento individual para veicular anúncios personalizados.
«As pessoas não precisam aceitar que suas atividades online sejam rastreadas para se beneficiar de anúncios relevantes. Os anunciantes não precisam rastrear a atividade online do consumidor individual para aproveitar as vantagens da publicidade digital. Avanços na agregação, anonimato, processamento de dados no dispositivo e outras tecnologias de privacidade estão fornecendo um caminho claro para a substituição de identificadores individuais ”, disse o Google em um comunicado.
É importante notar que no ano passado o Google anunciou sua intenção de recusar o uso de cookies de terceiros em seu navegador Chrome. Em vez disso, a empresa está aproveitando a tecnologia Federated Learning of Cohorts (FLoC) para fornecer resultados tão eficazes quanto os anúncios personalizados com base em IDs de usuário. A tecnologia FLoC usa algoritmos de aprendizado de máquina para analisar o comportamento do usuário na Internet. Nesse caso, não é feita a identificação de usuários individuais, mas sim divididos em grupos. Essa abordagem ajuda a obter dados sobre um público mais amplo sem comprometer a privacidade de usuários individuais.