Os chatbots inteligentes surgiram recentemente, e os gigantes da tecnologia estão descobrindo ativamente maneiras de integrar anúncios à IA e às conversas do usuário. Em março, a Microsoft começou a integrar links patrocinados em conversas com o bot do mecanismo de busca Bing, e agora o Google pretende oferecer algo semelhante, por enquanto, aos participantes do programa de testes Search Generative Experience (SGE) nos Estados Unidos.
Fonte da imagem: Google
No evento Google I/O para desenvolvedores, o Google demonstrou como isso pode funcionar. Por exemplo, ao pesquisar uma bicicleta, a IA generativa pode indicar o que procurar ao comprar, e o usuário pode ver links patrocinados para produtos que correspondem a uma determinada consulta.
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A empresa também disse que os anúncios serão integrados diretamente na caixa de diálogo do chatbot. Por exemplo, para a consulta “férias ativas em Maui” com os esclarecimentos “recreação para crianças” e “surf”, o usuário receberá, entre outras coisas, um anúncio otimizado que oferece ensinar as crianças a surfar neste local. Ao mesmo tempo, o anúncio será visualmente diferente do texto gerado pela IA e será rotulado de acordo.
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No entanto, os resultados da pesquisa podem ser enganosos porque, por exemplo, ao pesquisar uma mochila, os anúncios são integrados à lista geral de produtos selecionados por IA. A empresa diz que experimentará outros formatos de anúncio que sejam consistentes com o projeto SGE.
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Também estamos cientes de outras iniciativas de publicidade do Google relacionadas à IA generativa. Em particular, é relatado que é possível retirar automaticamente o conteúdo da página anunciada para criar títulos publicitários que correspondam ao contexto das solicitações.
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O Google pretende usar IA generativa em campanhas de desempenho máximo, permitindo que os anunciantes usem o kit de ferramentas do Google Ads para exibir anúncios em pesquisas, vídeos do YouTube, GMail, mapas e outros serviços. Assim que os anunciantes fornecerem ao Google um link para um site, a IA aprenderá as informações da marca e criará uma campanha sugerindo cópia e outros recursos relevantes, incluindo imagens geradas, palavras-chave, manchetes e outros conteúdos.