A partir de 4 de janeiro de 2024, o Google começará a testar um recurso anti-rastreamento no navegador Chrome que eventualmente desabilitará cookies de terceiros inteiramente por padrão. A princípio, isso afetará um grupo de teste relativamente pequeno de usuários do Chrome, ou seja, um por cento dos usuários em todo o mundo. O Google planeja então eliminar gradualmente os cookies de terceiros para todos os usuários no segundo semestre de 2024.
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O Google trabalha para eliminar o uso de cookies no Chrome desde 2020. A empresa já alertou sobre planos de eliminar gradualmente o uso de cookies de terceiros, chamando-o de um aspecto fundamental da iniciativa Privacy Sandbox. Os usuários selecionados aleatoriamente para testar a proteção contra rastreamento serão notificados quando abrirem o Chrome em um computador ou dispositivo Android. Se ocorrerem problemas ao navegar em uma página no Chrome, o usuário será solicitado a reativar temporariamente os cookies de terceiros para esse site.
Assim que os cookies de terceiros forem eliminados, espera-se que os anunciantes comecem a usar a API Privacy Sandbox para limitar o compartilhamento de dados do usuário com terceiros e melhorar a segurança e a privacidade. A API Topics foi lançada para desenvolvedores para teste em julho e ficou disponível para todos os usuários do Chrome em setembro. A abordagem sem cookies do Google para a segmentação de anúncios parece ser benéfica tanto para os usuários preocupados com a privacidade quanto para o negócio de publicidade em geral.
Os navegadores Firefox, da Mozilla, e Safari, da Apple, já bloqueiam cookies de terceiros, mas o Google adotou uma abordagem mais restritiva, esperando que outros navegadores acabem por aderir à sua estratégia. Apesar das diferenças na forma como os cookies são tratados, o Google afirma estar comprometido com a compatibilidade, mantendo os padrões de privacidade e segurança.
Os concorrentes e defensores da privacidade do Google não estão totalmente convencidos com a tecnologia de cookies de exclusão proposta pelo Google. Os reguladores, por sua vez, estão avaliando a nova tecnologia do Google para garantir que ela não dê à empresa uma vantagem injusta ao vender a sua própria publicidade. Portanto, o Google atrasou o lançamento global do recurso por seis meses para que pudesse testar e resolver “quaisquer preocupações competitivas remanescentes”.