Normalmente, um anúncio se torna viral por um de dois motivos: as pessoas realmente gostam dele e não conseguem parar de falar sobre ele, ou isso incomoda as pessoas e elas começam a expressar seu descontentamento nas redes sociais. O vídeo desta semana da Apple promovendo seu novo tablet iPad Pro parece cair na última categoria.
Fonte da imagem: Apple/YouTube
No início do vídeo, vemos um metrônomo e uma vitrola, que começa a tocar a música All I Ever Need Is You, gravada em 1972 por Sonny e Cher. As luzes se acendem e o espectador pode ver uma variedade de ferramentas criativas sobre uma plataforma de metal no centro do quadro. Uma TV velha, latas de tinta, um trompete, um violão e muito mais estão empilhados em uma plataforma, com uma placa de metal pendurada sobre tudo.
Fica claro que todos os objetos do passado estão em uma enorme prensa hidráulica. Após cerca de 40 segundos, a imprensa destrói tudo. Aí a imprensa se levanta, mas no lugar das coisas amassadas está apenas um iPad Pro, e uma narração anuncia que o novo tablet da Apple não é apenas o mais poderoso, mas também o mais fino. O vídeo de um minuto termina com uma frase da música que toca todo esse tempo: “Tudo que eu preciso é você”.
Com este vídeo, a Apple quis mostrar que o novo iPad Pro é tão poderoso que pode substituir muitas ferramentas familiares. No entanto, os consumidores reagiram negativamente a tal publicidade. Muitos sentiram que a Apple desrespeitou as ferramentas criativas do passado e simplesmente zombou daqueles que as usaram. Outras pessoas dizem que entendem a visão da Apple, mas o anúncio ainda não lhes agrada. “Este anúncio capta perfeitamente a ideia de que as pessoas estão pensando que a tecnologia está matando tudo o que amamos. E então ela apresenta isso como algo bom. “Faz muito tempo que não vejo uma reação tão forte a um anúncio”, diz uma mensagem de um usuário.
E outro usuário observou que este é um “anúncio comovente, inconveniente e egoísta” e acrescentou: “Quando vejo esse resultado, sinto vergonha de estar comprando produtos da Apple há dezenove anos”.