A Autoridade Norueguesa de Proteção de Dados está começando a impor uma multa de NOK 1 milhão (cerca de US$ 100.000) por dia nas plataformas Meta✴ proprietárias do Facebook✴ e Instagram✴ por violar a privacidade do usuário. De acordo com a decisão do regulador, a empresa americana deveria parar de usar publicidade direcionada, mas não o fez a tempo, portanto, a partir de 14 de agosto, as sanções da agência contra a Meta✴ entraram em vigor.
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De acordo com a lei norueguesa atual, o marketing comportamental de mídia social é ilegal porque a publicidade direcionada envolve a coleta e o processamento de dados sobre o comportamento e os interesses do usuário. Se a empresa norte-americana continuar a violar esta proibição, será aplicada uma multa diária de NOK 1 milhão. Embora a quantia pareça insignificante para uma gigante da tecnologia como a Meta✴, a proibição de anúncios direcionados combinada com multas pode acabar com o modelo de negócios baseado em publicidade da empresa.
«Meta rastreia a atividade do usuário em detalhes em suas plataformas Facebook✴ e Instagram✴. Os usuários são perfilados com base em onde estão, em qual conteúdo estão interessados, o que publicam, etc. Esses perfis pessoais são usados para fins de marketing para a chamada publicidade comportamental. A Autoridade Norueguesa de Proteção de Dados considera que a prática da Meta✴ é ilegal e, portanto, está impondo uma proibição temporária de publicidade comportamental no Facebook✴ e Instagram✴”, afirmou o regulador em comunicado.
A fonte observa que a Meta✴ pode não estar limitada a multas na Noruega. O fato é que a Autoridade Norueguesa de Proteção de Dados está pedindo às autoridades da UE que tomem medidas semelhantes para combater a publicidade personalizada no Facebook✴ e Instagram✴. Obviamente, a Meta✴ terá que repensar seu modelo de negócios para identificar esquemas de marketing que não entrem em conflito com a lei norueguesa.