A empresa-mãe Facebook* forneceu salvaguardas importantes aos reguladores antitruste do Reino Unido em um esforço para abordar as preocupações sobre como ele usa dados de publicidade para beneficiar seus próprios produtos. Para fazer isso, a empresa limitará o uso de dados de publicidade de outras empresas para seu serviço Facebook* Marketplace, que a Meta* diz que será feito por meio da implementação de “novos sistemas técnicos”.
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A notícia foi divulgada no início desta semana, quando a Meta* anunciou que estava vendendo a plataforma GIF Giphy por US$ 53 milhões, três anos depois de comprá-la por US$ 400 milhões. A venda surge na sequência de um despacho da Autoridade da Concorrência e dos Mercados (CMA) em outubro passado. Em abril, a CMA também bloqueou um acordo para comprar a Activision da Microsoft por US$ 68,7 bilhões, após o que esta entrou com uma ação judicial contra a decisão do regulador britânico.
O Facebook* Marketplace é um serviço de classificados on-line lançado em 2016 que permite aos usuários do Facebook* comprar e vender quase tudo. Dado que a Meta* pode obter informações sobre os interesses dos usuários por meio de seus anúncios online no Facebook*, a CMA argumenta que isso dá à Meta* uma vantagem injusta ao permitir que produtos mais relevantes sejam exibidos no feed do Marketplace de seus usuários, em detrimento dos anunciantes da plataforma . A Comissão Europeia (CE) e a CMA anunciaram um esforço conjunto para investigar esta prática Meta* em junho de 2021, e em agosto a CMA anunciou o início de uma investigação formal. A CE fez o mesmo quatro meses depois.
Agora, porém, a CMA sinalizou pela primeira vez que está disposta a desistir do caso após receber compromissos específicos da Meta*. Isso inclui limitar o uso de dados de publicidade de outras empresas para seu serviço Facebook* Marketplace, que a Meta* diz que será feito por meio da implementação de “novos sistemas técnicos”. Além disso, a Meta* disse que educará os funcionários a não usar dados de anunciantes ao desenvolver novos produtos para uso no mercado do Reino Unido que possam competir diretamente com os anunciantes.
A CMA declarou que pretende assumir esses compromissos, que incluem a possibilidade de os anunciantes optarem por não ter seus dados usados para melhorar a plataforma de anúncios do Facebook* Marketplace. Após este anúncio, um período de consulta de um mês terá início, terminando em 26 de junho. Se as expectativas do regulador britânico forem atendidas, isso efetivamente concluirá a investigação.
* Está incluída na lista de associações públicas e organizações religiosas em relação às quais o tribunal proferiu decisão final de liquidação ou proibição de atividades com base na Lei Federal nº 114-FZ de 25 de julho de 2002 “No combate a extremistas atividade”.