A Apple liderou o ranking da Interbrand das marcas mais valiosas do mundo pela décima vez consecutiva, com um valor de US$ 482,2 bilhões, um aumento de 18% em relação ao ano passado. O segundo e terceiro lugares ficaram com Microsoft (US$ 278,3 bilhões) e Amazon (US$ 274,8 bilhões), que também estavam entre os três primeiros um ano antes, mas em uma sequência diferente.
Fonte da imagem: apple.com
O compilador da classificação Interbrand observou o aumento mais ativo no preço das marcas em todo o período de sua existência: ao longo do ano elas somaram 16% no total em preço e cresceram para US$ 3,1 trilhões. Os dez primeiros também incluem Google (US$ 251,75 bilhões), Samsung (US$ 87,7 bilhões), Toyota (US$ 59,76 bilhões), Coca-Cola (US$ 57,5 bilhões), Mercedes-Benz (US$ 56,1 bilhões), Disney (US$ 50,3 bilhões) e Nike (US$ 50,29 bilhões). .
A Interbrand impõe requisitos muito rígidos aos participantes da classificação, de modo que algumas empresas, como a Alibaba, não estão incluídas nela. Assim, um participante da classificação deve receber pelo menos 30% dos rendimentos fora de seu país; têm uma presença significativa na Ásia, Europa, América do Norte e países em desenvolvimento. Por fim, uma condição importante é a abertura de informações financeiras sobre a empresa, o que significa que os players privados que não publicam declarações também não são levados em consideração no rating. Outros critérios incluem perspectivas de lucro a longo prazo e reconhecimento de marca nas maiores economias do mundo.