Segundo analistas do GroupM, as cinco maiores empresas de tecnologia detêm mais da metade do mercado global de publicidade. Google, Plataformas Meta*, Alibaba, ByteDance e Amazon respondem por 53% do mercado global, acima dos 46% do ano anterior.

Fonte da imagem: David Paul Morris / Bloomberg

Ele também observa que os 25 principais anunciantes atualmente respondem por 74% dos gastos globais com publicidade. Um ano antes, esse número era de 68% e, em 2016, era de 43%. Ao mesmo tempo, dez anos atrás, os cinco maiores anunciantes eram principalmente empresas de mídia americanas: Google, ViacomCBS, News Corp., Comcast e Disney. Ao mesmo tempo, na época, eles ocupavam apenas 20% do mercado global de publicidade.

Analistas acreditam que alguns fatores macroeconômicos, como inflação e crescimento salarial, complicam a tarefa que os novos participantes do mercado publicitário estão tentando resolver para se firmar no segmento. As empresas chinesas continuam a ganhar quota de mercado no mercado publicitário, mas concentram-se predominantemente no mercado interno. A exceção mais notável é o TikTok, de propriedade da ByteDance.

Fonte da imagem: GroupM

Embora as tecnologias digitais tenham tornado o mercado publicitário mais acessível a uma ampla gama de empresas, elas também ajudaram os maiores gigantes de TI a aumentar significativamente sua presença nesse segmento. O mercado global global deve crescer 8,4% este ano (excluindo anúncios políticos dos EUA), um pouco abaixo das previsões iniciais dos analistas para 2022.

* Está incluído na lista de associações públicas e organizações religiosas em relação às quais o tribunal tomou uma decisão final para liquidar ou proibir atividades com base na Lei Federal nº 114-FZ de 25 de julho de 2002 “Sobre o combate ao extremismo atividade”.

Deixe um comentário

O seu endereço de e-mail não será publicado.