Entre outras ferramentas relacionadas com a utilização da inteligência artificial, a Google preparou um conjunto de soluções para o negócio publicitário. De acordo com documentos internos da empresa que passaram a ser disponibilizados à mídia, soluções baseadas em grandes modelos de linguagem ajudarão a automatizar o processo de criação de anúncios e serão utilizadas em outros serviços da gigante de TI.
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Na semana passada, o Google apresentou o modelo de linguagem mais recente, PaLM 2, e agora os líderes da empresa pretendem usá-lo para ajudar os anunciantes a criar seu próprio conteúdo, e os criadores de conteúdo do YouTube podem obter conselhos sobre que tipo de vídeo criar. O Google também está testando o uso do PaLM 2 para gerar conteúdo para jovens no YouTube, em particular para criar títulos e descrições. Além disso, experimentos estão em andamento, durante os quais a IA oferece ideias relevantes aos autores deste ou daquele conteúdo.
O Google e seus concorrentes como Meta* e Amazon estão procurando integrar inteligência artificial em mais soluções. Isso se deve em grande parte ao surgimento do bot ChatGPT da OpenAI, que rapidamente se tornou viral na mídia. Vale ressaltar que nos últimos anos, no contexto dos problemas econômicos globais, os anunciantes estão cortando orçamentos de publicidade, o que não pode deixar de prejudicar a publicidade de pesquisa do Google.
De acordo com os documentos, a empresa também pretende usar IA para aumentar os gastos dos clientes, a fim de aumentar a receita e as margens do próprio Google. Além disso, pode-se confiar à inteligência artificial a missão de dar suporte aos usuários em vários serviços, incluindo Google Play, busca e Gmail. Além disso, os sistemas de IA poderão aconselhar e ajudar a escolher uma taxa de publicidade com base nos resultados de um diálogo com o usuário. Além disso, o Google está trabalhando em sua própria ferramenta, semelhante ao Stable Diffusion, que permite gerar imagens com base em descrições de texto.
Em 23 de maio, o Google apresentará novas soluções de publicidade no evento Marketing Live. Embora não haja dados confiáveis sobre o que exatamente a empresa pretende demonstrar, não há a menor dúvida de que o uso de sistemas de inteligência artificial na publicidade será o tema central do evento.
* Está incluída na lista de associações públicas e organizações religiosas em relação às quais o tribunal proferiu decisão final de liquidação ou proibição de atividades com base na Lei Federal nº 114-FZ de 25 de julho de 2002 “No combate a extremistas atividade”.