No primeiro trimestre de 2024, o Google eliminará cookies de terceiros para 1% dos usuários de seu navegador proprietário Chrome, uma etapa fundamental de um plano massivo que mudará a forma como os anúncios são segmentados em sites.
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A empresa reafirmou seu compromisso de eliminar completamente os cookies de terceiros no Chrome no segundo semestre de 2024.
Como lembrete, os cookies permitem que você rastreie os usuários enquanto eles navegam na web, dando aos profissionais de marketing a capacidade de veicular anúncios com base nos interesses do usuário. “Para mudar para uma experiência na web sem cookies de terceiros, é importante que o ecossistema seja preparado com antecedência”, escreveu Anthony Chavez, vice-presidente do Google, em um post de blog. Ele disse que a eliminação gradual dos cookies para um pequeno grupo de usuários “ajudará os desenvolvedores a realizar experimentos práticos que avaliam a prontidão e a eficácia dos produtos que usam”.
Chávez enfatizou que a abordagem da empresa foi desenvolvida em colaboração com a Autoridade de Concorrência e Mercados do Reino Unido (CMA): “Continuaremos a revisar os comentários feitos pela CMA e nos prepararemos para excluir cookies de terceiros para usuários do Chrome após a CMA concluiu sua avaliação”.