O Canadian Competition Bureau iniciou um processo judicial contra o Google, acusando-o de abusar da sua posição dominante no mercado de publicidade online. De acordo com o gabinete, a Google utilizou a sua influência para dar às suas próprias ferramentas de publicidade acesso prioritário aos recursos publicitários, o que criou sérios obstáculos aos concorrentes e limitou efectivamente as suas oportunidades de mercado.
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A autoridade canadense da concorrência emitiu um comunicado anunciando a conclusão de uma investigação detalhada sobre o Google. O regulador acusou a empresa americana de incorrer deliberadamente em perdas financeiras para prejudicar as plataformas publicitárias dos concorrentes e “manter e fortalecer o seu poder de mercado”. Além disso, a empresa ditava aos seus clientes termos sob os quais eles poderiam trabalhar com outros fornecedores de tecnologia publicitária. Segundo a agência, tais ações distorceram a dinâmica do mercado, minaram a concorrência leal e privaram os anunciantes e editores canadenses da capacidade de selecionar as melhores ofertas.
Entre as reivindicações da agência: a venda forçada de duas ferramentas de publicidade do Google, cujos nomes não foram divulgados. O regulador acredita que a sua venda ajudará a restaurar a concorrência leal e a reduzir a influência da empresa no mercado de publicidade online. Além disso, a Repartição insiste na aplicação de multa, que deverá servir como punição por comportamento anticompetitivo e abrir um precedente para regular situações semelhantes no futuro.
O Google negou categoricamente todas as acusações, dizendo que o mercado de publicidade online continua competitivo e que os anunciantes e editores têm muitas soluções alternativas. “Nossas tecnologias de publicidade ajudam sites e aplicativos a financiar seu conteúdo e ajudam empresas de todos os tamanhos a alcançar novos clientes de maneira eficaz”, disse Dan Taylor, vice-presidente de publicidade global da empresa. O Google expressou sua disposição para defender sua posição em tribunal.
O Comissário da Concorrência, Matthew Boswell, enfatizou que as ações do Google não apenas distorcem o mercado, mas também privam os anunciantes e editores canadenses de escolha. “O Canadian Competition Bureau conduziu uma investigação abrangente que descobriu que o Google abusou de sua posição dominante no mercado de publicidade online no Canadá, coagindo os participantes do mercado a usar exclusivamente sua tecnologia de publicidade, excluindo concorrentes e distorcendo o processo competitivo”, disse ele em um comunicado. .
Enquanto isso, o Google enfrenta um processo semelhante nos EUA movido pelo Departamento de Justiça. A audiência foi concluída na segunda-feira com as partes apresentando suas alegações finais. Uma decisão judicial dos EUA é esperada na próxima semana. Estes processos, juntamente com o caso no Canadá, aumentam a pressão sobre a empresa nas principais jurisdições. Se as exigências regulamentares forem cumpridas, isso poderá enfraquecer a influência da empresa, abrir novas oportunidades para os concorrentes e aumentar a transparência no mercado publicitário.