De acordo com o The Wall Street Journal (WSJ), citando suas próprias fontes, o Google, que faz parte da holding Alphabet, concordou em fazer concessões para evitar um processo antitruste dos EUA contra seu negócio de publicidade.
Fontes do WSJ afirmam que, como uma das opções, o Google propôs separar sua direção, que está envolvida em realizar leilões de publicidade e colocar anúncios em sites e aplicativos, em uma empresa independente como parte da holding Alphabet. Dependendo dos ativos transferidos, a empresa pode ser avaliada em várias dezenas de bilhões de dólares.
É difícil dizer se tal proposta iria de acordo com o Departamento de Justiça dos EUA, cuja divisão antitruste já sinalizou que seu cenário preferido seria uma profunda mudança estrutural na direção publicitária do Google. O Departamento de Justiça vem tentando há algum tempo determinar a validade das alegações de que a empresa está abusando de seus papéis como corretora de anúncios online e leiloeira. Já neste verão, dizem as fontes, a agência pode entrar com uma ação antitruste.
Qualquer mudança estrutural no negócio de publicidade do Google pode abalar toda a indústria global: de acordo com a empresa de pesquisa de mercado eMarketer, as compras globais de anúncios online chegarão a US$ 600 bilhões este ano. Em comparação, a receita de serviços de corretagem do Google para sites e aplicativos no ano de 2021 foi de US$ 31,7 bilhões, e isso é aproximadamente 12% da receita total da Alphabet.
Reguladores em todo o mundo estão confusos com muitos aspectos das atividades de publicidade do Google. Hoje, a empresa oferece um conjunto completo de ferramentas para anunciantes e sites – tem a capacidade de definir preços sozinho, mas rejeita qualquer acusação de abuso de tal poder. Por exemplo, os departamentos relevantes categoricamente não gostaram quando, cerca de cinco anos atrás, o Google os forçou a comprar publicidade no YouTube apenas dele, removendo todos os concorrentes desse trabalho.
E a empresa também não é alheia às investigações antitruste: em 2013, teve que fazer concessões significativas no confronto com a Comissão Federal de Comércio dos EUA. E em 2015, ela tentou três vezes negociar com funcionários da UE, mas eles permaneceram inflexíveis e emitiram três multas no total de US$ 8,4 bilhões. , o que limitará significativamente os recursos do Google. Regulamentos semelhantes estão sendo preparados nos Estados Unidos.
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