Anunciantes e plataformas financiadas por anúncios há muito protestam contra a atual política de rastreamento de aplicativos da Apple, e agora a empresa com sede em Cupertino está enfrentando investigações antitruste sobre o assunto em dois países europeus. Em particular, a Apple é acusada de danificar plataformas de publicidade concorrentes para estimular as vendas de suas próprias ofertas de publicidade na App Store.
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Anteriormente, a Apple permitia que os aplicativos usassem IDs de rastreamento anônimos, o que permitia aos desenvolvedores vender anúncios personalizados em seus aplicativos. Isso mudou com a introdução da transparência de rastreamento de aplicativos. Os desenvolvedores de aplicativos agora devem solicitar a permissão do usuário para coletar dados. A maioria dos usuários responde “não”, após o que os aplicativos não podem usar identificadores de publicidade personalizados.
Anunciantes e plataformas de publicidade estão particularmente insatisfeitos com essa mudança de política, que vai cortar bilhões de dólares por ano. No entanto, os próprios aplicativos da Apple não precisam pedir permissão de rastreamento, o que permite ao fabricante do iPhone coletar dados valiosos que desenvolvedores terceirizados não podem. O regulador antitruste alemão descobriu na semana passada que esse comportamento torna a Apple um alvo legítimo para medidas especiais destinadas a prevenir o abuso do domínio do mercado.
A França vai continuar sua própria investigação sobre o mesmo assunto. A autoridade antitruste francesa provavelmente lançará em breve uma investigação antitruste contra a Apple por causa de reclamações relacionadas às mudanças de 2021 em sua política de rastreamento de aplicativos. Os reguladores franceses estão planejando emitir uma “Declaração de Objeções” oficial sobre as evidências de atividades anticompetitivas ilegais encontradas. A denúncia que deu origem à investigação foi apresentada por quatro grupos publicitários franceses.