Com o desenvolvimento de sistemas generativos de IA, gêmeos digitais de celebridades começaram a aparecer na Web sem a permissão dos próprios “originais”. De acordo com o The Wall Street Journal, as estrelas decidiram assumir o controle desse processo – agora elas mesmas estão vendendo gêmeos digitais que funcionarão em vez deles na publicidade e não apenas. No futuro, cópias digitais de celebridades até se comunicarão com os fãs – algo semelhante está acontecendo agora.
Gêmea digital de Eva Herzigova. Fonte da imagem: WSJ
De acordo com Tom Graham, chefe da startup de gêmeos digitais Metaphysic, as estrelas só precisam ir ao estúdio com um scanner 3D por alguns minutos, o que lhes permitirá criar incontáveis horas de conteúdo no futuro. Por exemplo, no ano passado, durante a New York Fashion Week, a Puma atraiu um duplo digital do jogador de futebol Neymar (Neymar), criado com o aplicativo MetaHuman, que faz parte do pacote Unreal Engine da Epic Games, para apresentações virtuais.
A participação de celebridades em eventos e publicidade é um grande negócio. Só a Nike gastou US$ 1,3 bilhão no último ano fiscal recrutando estrelas e equipes esportivas. A ascensão da indústria de gêmeos digitais pode mudar o jogo, pois estrelas virtuais são capazes de fazer coisas que as pessoas na vida real nunca seriam capazes de fazer. Por exemplo, a lenda do golfe Jack Nicklaus concordou que a empresa de IA Soul Machines criasse uma versão de seu avatar de 38 anos (agora com 83).
Jack Nicklaus se comunica com sua versão virtual. Fonte da imagem: WSJ
A agência de Hollywood CAA já percebeu a tendência emergente e começou a aconselhar as celebridades sobre as oportunidades que a venda de gêmeos de IA abre para eles. Segundo alguns relatos, alguns negócios já estão sendo concluídos, por exemplo, a Metaphysic já assinou um contrato para a execução de determinados serviços relacionados ao uso de tecnologias de IA para o filme de Robert Zemeckis com Tom Hanks, e também está envolvida em outros projetos.
Na indústria da moda, onde as modelos geralmente não possuem os direitos de suas imagens, a IA também abre novas perspectivas, segundo a publicação. Assim, a supermodelo Eva Herzigova apresentou em abril sua própria versão virtual, criada nas soluções da Epic Games – um clone pode participar de shows virtuais online, e logo um duplo aparecerá em pregões virtuais – no futuro, os modelos poderão até para conversar usando bots de bate-papo. Ao mesmo tempo, os riscos reputacionais também estão crescendo, já que os bots são capazes de fazer declarações rudes ou incorretas. No caso de Jack Nicklaus, por exemplo, tivemos que criar um modelo de linguagem separado em vez de usar ferramentas como o ChatGPT.
Outro problema são as lacunas existentes na legislação. Por exemplo, não se sabe ao certo a quem exatamente os gêmeos digitais devem pertencer e como organizar sua “verificação” e garantir que as pessoas não confundam deepfakes com interlocutores reais. No entanto, o trabalho nessa direção já está em andamento, as empresas estão tentando desenvolver sistemas identificadores para clones digitais – de acordo com a Metaphysic, nos próximos anos, até pessoas comuns poderão criar gêmeos fotorrealistas não apenas de si mesmas, mas também de outras pessoas. Padrões comuns permitiriam que estrelas, por exemplo, exigissem a remoção de conteúdo ilegal da Web e controlassem a distribuição de suas cópias em geral.