A gigante chinesa de tecnologia ByteDance, proprietária do popular serviço de vídeo TikTok, está executando um programa chamado Project S para expandir a presença da empresa no espaço de varejo online. Nesta fase, o TikTok integrou o Trendy Beat, uma nova seção para comprar produtos de vídeos populares. Todos os itens anunciados são enviados da China e são fabricados por uma subsidiária da ByteDance com sede em Cingapura.
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Observe que ByteDance não é novidade no comércio online. A empresa possui uma plataforma TikTok Shop por meio da qual vendedores terceirizados podem vender seus produtos pagando royalties à plataforma. Ao mesmo tempo, o recurso Trendy Beat permitirá que a empresa receba toda a receita. O TikTok confirmou que o recurso está sendo testado no momento. “Estamos constantemente explorando novas maneiras de melhorar nossa comunidade e estamos nos estágios iniciais de experimentar novos recursos de compras”, disse um porta-voz do TikTok.
Segundo a fonte, a implementação do programa Project S é uma tentativa da ByteDance de começar a vender produtos próprios. Além disso, a empresa está organizando uma divisão de comércio online para competir ainda mais com outros grandes players desse segmento. O anúncio disse que a divisão de comércio eletrônico será liderada por Bob Kang, chefe da divisão de comércio eletrônico da ByteDance.
Atualmente, a ByteDance também oferece outras ofertas de comércio eletrônico. Por exemplo, Douyin, o equivalente chinês do TikTok, vende US$ 10 bilhões em mercadorias anualmente. A empresa gerou US$ 85 bilhões em receita de merchandising em 2022. O principal negócio da ByteDance é a mídia social, e a maior parte de sua receita anual vem de publicidade. No entanto, a receita não publicitária da ByteDance aumentou mais de 7 vezes no ano passado graças ao aplicativo Douyin, que integra muitos serviços, incluindo entrega de comida, reserva de ingressos e muito mais.