As TVs LG começaram a exibir anúncios em protetores de tela

A LG anunciou que está começando a exibir publicidade nos protetores de tela de suas TVs. Por outras palavras, a publicidade torna-se uma companheira inevitável da visualização televisiva – mesmo quando o telespectador não está realmente a ver nada.

Fonte da imagem: flatpanelshd.com

Como seria de esperar, a fabricante coreana não anunciou publicamente aos consumidores o lançamento de um novo formato publicitário – o anúncio datado de 5 de setembro foi dirigido aos anunciantes. Previsivelmente, os telespectadores não gostam disso, mas a LG e outros fabricantes de TV estão adicionando cada vez mais publicidade à programação de seus produtos. O recurso FlatpanelsHD foi um dos primeiros a notar a inovação – a publicidade em tela cheia apareceu no mais novo carro-chefe da TV LG G4 antes mesmo de o protetor de tela normal ser ativado. E foi localizado de acordo com a região especificada na configuração da TV. Foram anunciados produtos e serviços de terceiros, bem como o canal de streaming gratuito LG Channels, que é financiado por publicidade.

A publicidade está ativada nas configurações da sua TV por padrão e pode ser desativada. Embora outros fabricantes ainda utilizem protetores de tela para mostrar algo mais agradável, como obras de arte ou fotografias tiradas pelo proprietário. A LG AD Solutions disse que a publicidade na tela inicial é executada “na tela inicial, nos canais LG e no armazenamento de conteúdo das smart TVs LG”. A ideia é fazer bom uso do “tempo de inatividade da tela, transformando o que pode ser percebido como tempo de inatividade em uma valiosa oportunidade de envolvimento”. Essa publicidade, afirma a LG AD Solutions, “aumenta o conhecimento da marca em média 2,5 vezes”. “No passado, um anúncio na tela inicial poderia significar que os espectadores haviam saído da sala, mas os hábitos de visualização de hoje são significativamente diferentes. Agora, 93% dos espectadores realizam multitarefas: enviar mensagens de texto, fazer compras, assistir redes sociais ou jogar em seus telefones”, disse Dave Rudnick, CTO da LG AD Solutions, à Ars Technica.

Agora a LG está expandindo ativamente seu negócio de venda de publicidade e rastreamento de telespectadores. Assim, a empresa possui um projeto de parceria com a Nielsen, que envia resumos de dados com conteúdo reconhecido das TVs LG. Anteriormente, a fabricante coreana também falou sobre planos de expandir seu negócio de hardware para uma “plataforma de mídia e entretenimento”, incluindo vendas de publicidade. Nasceu também a divisão LG AD Solutions, onde estão sendo desenvolvidas novas formas de exibição de publicidade e rastreamento de usuários de smart TVs. A produção de TVs para LG está se tornando uma área cada vez mais problemática em termos de receita e crescimento adicional – ao mesmo tempo, as próprias TVs estão se tornando mais avançadas e novas funções podem ser adicionadas com atualizações de software. E é cada vez mais difícil para os anunciantes alcançar os telespectadores que estão a abandonar os canais de televisão tradicionais em favor de serviços de streaming que não incluem publicidade.