A decisão antitruste histórica de segunda-feira nos EUA ameaça uma das parcerias mais antigas em tecnologia e pode custar bilhões de dólares à Apple. Ao mesmo tempo, a empresa disse que não existe uma alternativa significativa ao mecanismo de busca Google.
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No centro do escândalo estava o acordo exclusivo entre a Apple e o Google, em vigor desde 2002, segundo o qual o mecanismo de busca Google Search é o mecanismo de busca padrão em todos os dispositivos Apple para usuários em todo o mundo, que rendeu a ambas as empresas bilhões de dólares. dólares em receita. O Google pagou à Apple como parceira uma parte da receita de sua publicidade em buscas. Só em 2022, o Google pagou à Apple 20 mil milhões de dólares, informa o Financial Times, citando factos citados na decisão judicial.
O juiz distrital Amit Mehta considerou o Google culpado de violar as leis antitruste, questionando o acordo de parceria para instalar o Google como o principal mecanismo de busca em dispositivos Apple. Analistas do JPMorgan prevêem várias “alternativas desconfortáveis” para a Apple, incluindo a celebração de acordos de partilha de receitas com motores de busca alternativos, como o Bing da Microsoft, que “seriam menos lucrativos para a Apple dada a superior monetização de anúncios do Google”.
O juiz Mehta também mencionou se a Apple poderia criar seu próprio mecanismo de busca. No entanto, de acordo com um estudo interno da Apple em 2018, mesmo que a empresa retivesse 80% das pesquisas, ainda assim perderia 12 mil milhões de dólares em receitas nos primeiros cinco anos após se separar do Google. Além disso, o ex-executivo do Google, John Giannandrea, que agora trabalha para a Apple, disse que “há um risco significativo de que [a Apple] acabe sendo um mecanismo de busca que perde dinheiro e não consegue atender às necessidades dos usuários da mesma forma que o Google”.
O Google pretende recorrer da decisão judicial, embora analistas acreditem que as chances de uma avaliação positiva sejam pequenas. Dependendo do veredicto final sobre as violações antitruste do Google, a Apple poderia ser “forçada a concordar com um acordo muito menos favorável com a Microsoft [mecanismo de busca Bing] ou poderia ser impedida de definir mecanismos de busca padrão”, de acordo com o analista independente Eric Seufert ( Eric Seufert).
Curiosamente, a Apple não é a única empresa que poderá sofrer muito. De acordo com documentos judiciais, o Google pagou à Mozilla mais de US$ 400 milhões em 2021 para definir o mecanismo de busca padrão em seu navegador, representando cerca de 80% do orçamento operacional da Mozilla.
Vale destacar que de modo geral o mercado de buscas está passando por uma certa transformação com o advento da inteligência artificial generativa. A Apple já anunciou uma parceria com a OpenAI que permitirá aos usuários enviar consultas de pesquisa ao ChatGPT. A empresa também está trabalhando para melhorar seu assistente de voz Siri usando tecnologia própria.
Apesar dessas mudanças, a busca tradicional está apresentando crescimento. Prevê-se que os gastos com publicidade em pesquisas nos Estados Unidos aumentem a uma taxa média de 10% ao ano, atingindo 184 mil milhões de dólares até 2028.