O Alibaba informou que a receita da maratona de compras do Dia dos Solteiros deste ano atingiu um recorde de 540,3 bilhões de yuans (US $ 84,5 bilhões). Isso está dando ao gigante comercial chinês o impulso positivo necessário após o aumento da pressão governamental por parte dos reguladores.
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Para efeito de comparação, em 2020, o volume de vendas em 11 de novembro foi de 498,3 bilhões de yuans (US $ 77,8 bilhões). O forte desempenho ajudará a acalmar os temores dos investidores, à medida que as ações do Alibaba despencam 30%, após investigações antitruste e uma multa recorde de US $ 2,8 bilhões. Desde seu lançamento em 2009, o Dia dos Solteiros no Alibaba eclipsou a “Black Friday” e a “Cyber Monday” americanas. ” A empresa chinesa transformou isso em um grande negócio, com grandes descontos e celebridades como Taylor Swift.
Em 2020, o gigante comercial conseguiu dobrar suas vendas em uma base anual, pois o Alibaba estendeu a “celebração” por vários dias. Este ano, as comemorações foram mais contidas: a empresa tentou desviar sua atenção do crescimento das vendas para o desenvolvimento sustentável e projetos de caridade – valores-chave aprovados pelo chefe da RPC e em linha com o programa estadual de “prosperidade comum” . No ano passado, Pequim introduziu novas regulamentações para conter os gigantes da tecnologia locais em tudo, desde e-commerce até tecnologia financeira. Antes do Dia dos Solteiros, as autoridades pediram às plataformas que limitassem o marketing agressivo e evitassem preços irracionais.
A gala deste ano contou com a participação da estrela de Sherlock Benedict Cumberbatch e da estrela pop chinesa Jackson Yi. O Alibaba rompeu com a tradição estabelecida ao não relatar o giro total de mercadorias (GMV) desde o início, mudando seu foco para o “crescimento sustentável”. A empresa também se comprometeu a doar 1 yuans (US $ 0,16) cada vez que os clientes comprassem certos itens naquele dia e publicassem relatórios de compras nas redes sociais. Em deferência às preocupações ambientais, o Alibaba anunciou os produtos relacionados e o departamento de logística se ofereceu para ajudar no descarte da embalagem.
Nos últimos anos, o Alibaba enfrentou forte concorrência da JD.com e da Pinduoduo, bem como da plataforma de streaming fornecida pela ByteDance. Para o trimestre encerrado em junho, a empresa ficou aquém das expectativas dos analistas pela primeira vez desde 2019. O próximo relatório trimestral está programado para 18 de novembro – projeta-se um crescimento médio de 33% nas vendas.