A “Yandex.Market” produzirá produtos com a marca “By the way, on the Market”

«A Yandex vai começar a produzir produtos sob sua própria marca (STM), por falar nisso, no mercado de seu Yandex.Market marketplace, informou a Kommersant, citando informações recebidas da empresa.

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De acordo com um representante da Yandex, em uma primeira etapa, os produtos alimentícios, como biscoitos, doces, marshmallows e nozes, serão oferecidos com a marca “By the way, on the Market”. Também a “Yandex” planeja vender eletrônicos, mas será sob uma marca própria diferente, e o que exatamente será oferecido, a empresa não divulga.

Ao contrário dos produtos sob a marca própria Iz Lavka no serviço de entrega expressa Yandex.Lavka, os produtos sob a marca By the way, on the Market estarão disponíveis em todo o país, e não nas cidades de presença. Além disso, os produtos à venda sob a nova marca serão adquiridos para uso futuro e podem ser vendidos com descontos por volume.

A Yandex já tem cerca de dez parceiros de marca própria, incluindo a Novaprodukt, que produzirá granola e Belevskie Sweets, nos quais serão produzidos produtos de confeitaria.

De acordo com os participantes do mercado, a ideia de usar marcas próprias no varejo e no comércio online voltou a se popularizar nos últimos anos, o que, em particular, foi facilitado pelo sucesso da Vkusvilla, que vende principalmente produtos com sua própria marca. De acordo com a INFOLine, em 2020 a quota das marcas próprias no volume de negócios retalhista do retalho alimentar aumentou mais de 2 pp e ultrapassou os 10%. Segundo estimativas da NielsenIQ, a participação das marcas próprias nas vendas no varejo de maio de 2020 a abril de 2021 atingiu um recorde histórico nos últimos cinco anos – 5,3% do total.

Os especialistas observaram que os produtos de sua própria marca têm margens altas, e o parceiro da Data Insight, Boris Ovchinnikov, acrescentou que isso permitirá que a Yandex aumente a lealdade do consumidor. O diretor geral da Infoline-Analytica Mikhail Burmistrov acredita que todos os marketplaces estarão engajados no lançamento sob a marca própria. E a Wildberries não tem esses planos. “Desistimos das marcas próprias há alguns anos”, observou no serviço de comércio.