A União Europeia proibiu a Meta de usar indefinidamente os dados do usuário para publicidade direcionada

Parece que as redes sociais como o Facebook✴ terão de reconsiderar as suas políticas de armazenamento de dados de utilizadores europeus. O Supremo Tribunal da União Europeia decidiu esta semana que as empresas de redes sociais já não podem armazenar informações sobre os utilizadores indefinidamente para lhes mostrar publicidade personalizada. Esta decisão pode ter consequências graves para a Meta✴, proprietária do Facebook✴, e para outras plataformas que dependem fortemente dos anunciantes para obter receitas.

Fonte da imagem: GregMontani/Pixabay

Serão aplicados limites ao período de retenção de informações pessoais para cumprir o Regulamento Geral de Proteção de Dados (RGPD). A violação dessas regras pode resultar em multa de até 4% do faturamento anual global do infrator, e no caso da Meta✴ estamos falando de bilhões de dólares. A fonte observa que a empresa de Mark Zuckerberg já está no topo da lista de violadores do GDPR.

O porta-voz da Meta✴, Matt Pollard, disse que a empresa está aguardando a publicação de uma decisão judicial oficial. “Aguardamos a publicação da decisão do tribunal e poderemos partilhar informações adicionais ao longo do tempo. A Meta✴ leva a privacidade muito a sério e investiu mais de 5 mil milhões de euros para colocar a privacidade no centro de todos os nossos produtos. Todos que usam o Facebook✴ têm acesso a uma ampla gama de configurações e ferramentas que permitem às pessoas controlar como usamos suas informações”, disse Pollard.

Não é nenhum segredo que Meta✴ ganha dinheiro rastreando a atividade do usuário e criando perfis digitais com base nas informações coletadas dessa forma. Esses dados são utilizados para exibir publicidade personalizada aos usuários das plataformas da Empresa. Isto significa que quaisquer restrições à capacidade de utilizar continuamente os dados dos utilizadores numa das principais regiões de negócios da empresa podem ter um impacto negativo nas suas receitas.