A UE quer forçar gigantes da tecnologia como Facebook e Google a divulgar algoritmos para publicidade política direcionada. De acordo com o novo projeto de lei, as empresas devem divulgar o volume do público-alvo da propaganda política, a duração de sua exibição, bem como os métodos pelos quais o sistema escolhe para quem a veicula.
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O documento contém a tese de que a utilização de dados pessoais de usuários para veiculação de anúncios políticos teve “consequências negativas” para “sua liberdade de opinião e informação, tomada de decisão política e exercício do direito de voto”. Desde maio de 2018, o Facebook ganhou quase US $ 3 bilhões com campanha social e publicidade política, enquanto o Google ganhou US $ 810 milhões durante o mesmo período. Embora a publicidade política responda por apenas uma pequena parte da receita total de ambas as empresas, houve reclamações repetidas de que mecanismos opacos são usados na seleção de audiências. …
De acordo com o novo projeto de lei, os partidos políticos serão obrigados a rotular seus anúncios e, no caso de o anunciante ser terceiro, será obrigado a determinar com clareza qual força financia esse anúncio. Prevê-se que a lei entre em vigor antes das próximas eleições para o Parlamento Europeu em 2024. As empresas que violarem a lei serão multadas em até 5% do faturamento global. O controlo da implementação da nova lei será confiado às autoridades nacionais.
Após a publicação do projeto de lei, o seu texto será discutido pelos membros da União Europeia, Parlamento Europeu e Comissão Europeia em formato de “trílogo”. A Political Advertising Regulatory Initiative é parte de um programa maior para limitar a influência dos gigantes da tecnologia. Representantes do Google e do Facebook ainda não comentaram o novo projeto de lei.
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