O serviço de streaming Netflix, que introduziu um plano de orçamento patrocinado por anúncios no final do ano passado, atingiu 5 milhões de assinantes. Isso foi relatado por representantes da empresa, enfatizando o volume de audiência para potenciais anunciantes.
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O pioneiro do streaming de vídeo apresentou um plano de orçamento de US$ 7 por mês em novembro passado em 12 mercados. A tarifa foi posicionada como uma alternativa às opções sem publicidade que custam pelo menos US$ 10 e deveria atrair mais clientes de baixa renda e/ou preocupados com o orçamento em um contexto de intensificação da concorrência nesse nicho de mercado.
A Netflix realizou uma apresentação para anunciantes na última quarta-feira, destacando que a plataforma possui uma ampla variedade de conteúdo, desde a série de ficção científica Stranger Things até o Korean Squid Game e outros filmes e séries. Diz-se que a audiência de visualização de anúncios mais do que dobrou desde o início do ano. A audiência total do serviço no mundo é de 232,5 milhões de usuários.
De acordo com o presidente de publicidade global da Netflix, Jeremy Gorman, os 5 milhões de usuários ativos incluem apenas adultos que podem assinar a tarifa, já que as crianças não veem anúncios em princípio.
Executivos da Netflix disseram que gostariam de trabalhar com anunciantes para criar novos tipos de anúncios que só possam ser acessados por usuários do serviço digital. Por exemplo, você pode reproduzir um comercial de 30 minutos em partes por vários dias – a história se desenvolve toda vez que um usuário começa a assistir a um conteúdo no Netflix, como uma série – isso simplesmente não pode ser implementado na TV “linear”, pois os usuários “não ao vivo no mesmo canal”.
Sabe-se que a Netflix planejava realizar uma apresentação de serviços publicitários em Nova York como um show ao vivo, mas acabou optando por se limitar a um evento online, temendo o aparecimento de manifestantes entre os grevistas do Writers Guild of America.