No ano passado, a empresa, de propriedade de Ilon Musk (ex -Twitter), entrou com uma ação contra a Organização Mundial do Advertiser (WFA) e a Aliança Global de Mídia Responsável (GARM) controlada por ela, acusando -os de um boicote ilegal sistemático da plataforma . Agora, o X expandiu a lista de réus nesta reivindicação, incluindo Nestlé, Colgate, Lego, Pinterest, etc.
Fonte da imagem: Joshua Hoehne / Unsplash
O julgamento com a WFA sobre o boicote ilegal de publicidade da plataforma X começou em agosto do ano passado. Logo depois, a WFA parou de Garm, dizendo que “acusações recentes, que, infelizmente, distorcem os objetivos e atividades da organização, distraíram a atenção e esgotaram significativamente seus recursos e finanças”. Ao mesmo tempo, a liderança da organização expressou a intenção de combater um processo e “demonstrar total conformidade com as regras da concorrência em suas atividades”.
Mais tarde, o X aumentou o processo de novos réus entre os grandes anunciantes. Nesta semana, ficou conhecido sobre a próxima expansão da lista, que agora inclui Nestlé, Abbott Laboratories, Colgate, Lego, Pinterest, Tyson Foods e Shell. As 10 alegações afirmam que a WFA “organizou um boicote no Twitter pelos anunciantes através da Garm, a fim de forçar a plataforma a cumprir com os padrões de segurança Garm”. Ele também afirma que esses esforços foram bem -sucedidos e causaram danos significativos em redes sociais.
Note -se que pelo menos 18 anunciantes associados ao Garm pararam de comprar publicidade no Twitter de novembro a dezembro de 2022, e outros anunciantes reduziram significativamente seus custos de publicidade nessa plataforma.
O demandante indica que, atualmente, a maior parte da receita X da publicidade vem de pequenos e médios anunciantes que não são membros do GARM. De fato, o processo afirma que o boicote Garm levou à queda da receita de publicidade X e uma diminuição significativa no custo de colocar a publicidade na plataforma.
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