Analistas disseram que a nova política de transparência de rastreamento de aplicativos da Apple levou a uma queda na receita dos anunciantes. Brian Bowman, chefe de marketing móvel da Consumer Acquisition, diz que alguns clientes reduziram a receita em até 40%. Escreve sobre este Apple Insider.
Fonte: Apple Insider
Bowman disse que a mudança nas regras do iOS teve um impacto devastador na indústria. Os anunciantes notaram não apenas uma queda na receita, mas também um aumento no tráfego não orgânico. Isso sugere que os clientes não podem mais personalizar os anúncios para um público específico.
Ao mesmo tempo, ainda é difícil determinar a escala completa do que aconteceu, porque o número de usuários que aceitaram as novas condições não é conhecido ao certo. O especialista afirma que um efeito mais tangível será perceptível em um mês, quando mais de 80% dos usuários farão a atualização do SO.
Presumivelmente, as mudanças não afetarão grandes empresas que possuem serviços populares, uma vez que são capazes de rastrear de forma independente os interesses dos usuários. Basicamente, as mudanças afetarão as pequenas e médias empresas, que não podem investir muito em publicidade.
As regras de transparência de rastreamento de aplicativos entraram em vigor na primavera passada. Pouco depois de entrarem em vigor, os analistas observaram que os gastos dos anunciantes no iOS caíram em um terço. Além disso, a demanda por publicidade no sistema operacional Android aumentou 46% e seu custo em um terço.