A Meta não abandonará o modelo de negócios “pague ou concorde”, apesar das multas da UE

É improvável que a Meta✴ Platforms faça mais alterações em seu modelo de publicidade “pague ou aceite”, que foi considerado incompatível com a Lei de Mercados Digitais (DMA) da UE. Isso significa que a empresa americana enfrentará novas acusações antitruste na região, bem como sanções financeiras, relata a Reuters, citando suas próprias fontes.

Fonte da imagem: Tabrez Syed/Unsplash

No mês passado, a Comissão Europeia alertou a Meta✴ que ela poderia enfrentar multas diárias caso não ajustasse seu modelo de monetização para cumprir a legislação da UE. O modelo em questão é o “pagamento ou adesão”, que exige que os usuários do Facebook✴ e do Instagram✴ concordem com anúncios personalizados ou paguem para se livrar desse conteúdo. De acordo com os reguladores europeus, essa abordagem não está em conformidade com a decisão antitruste recentemente aprovada e, portanto, viola o DMA.

A Meta✴ já havia sido multada em € 200 milhões após a autoridade antitruste da UE constatar que seu modelo de pagamento ou consentimento violava o DMA desde sua introdução em novembro de 2023. Em novembro daquele ano, a empresa fez ajustes para reduzir a quantidade de dados de usuários que utilizava para publicidade direcionada. Isso levou a uma revisão adicional pela Comissão Europeia, que resultou na emissão de uma nova advertência à Meta✴. Agora, segundo fontes, a Meta✴ não pretende fazer mais alterações em seu modelo de negócios até que as circunstâncias mudem.

Isso provavelmente levará a novas acusações antitruste por parte da UE nas próximas semanas. Em última análise, a Comissão Europeia poderá impor multas diárias de até 5% do faturamento global médio diário da Meta✴. Representantes da Meta✴ e da Comissão Europeia se recusaram a comentar o assunto.