O CEO da Cloudflare, Matthew Prince, anunciou que o tráfego automatizado de bots ultrapassou o tráfego web gerado por humanos pela primeira vez na história da internet. O painel Radar da Cloudflare mostra que os bots são responsáveis por 57,5% de todas as requisições HTTP para conteúdo HTML, enquanto os humanos respondem por 42,5%. Essa mudança ocorreu dezoito meses antes da previsão de Prince.
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O culpado não foi uma onda de bots antigos de coleta de dados e mecanismos de busca, mas sim a IA baseada em agentes. No SXSW, em março, Prince descreveu a assimetria no volume de buscas: uma pessoa que compra uma câmera visita cinco sites, enquanto um agente de IA visita 5.000 sites para fazer o mesmo. De acordo com o estudo “State of AI Traffic in 2026” da HUMAN Security, o tráfego gerado por IA crescerá oito vezes mais rápido do que o tráfego gerado por humanos em 2025. Embora a IA baseada em agentes — bots que atuam em nome dos usuários em vez de coletar dados de treinamento — representasse apenas 1,7% do tráfego automatizado no início do ano passado, no final do ano, essa categoria havia crescido 8.000%.
Para qualquer investidor de capital de risco, isso significa uma reavaliação em todas as categorias que monetizam a atenção humana, já que cada ativo de mídia, site de e-commerce e marca foi construído para pessoas, não para bots.
Como observou a Forbes, o beneficiário mais óbvio das mudanças no uso da internet a curto prazo é a Cloudflare. Em 2025, a empresa lançou um sistema de pagamento por rastreamento (Pay Per Crawl), permitindo que os editores cobrassem dos rastreadores de IA pelo acesso ao conteúdo. Ao mesmo tempo, bloqueou mais de 416 bilhões de solicitações de bots de IA a pedido dos proprietários dos sites e implementou o formato Markdown para Agentes (Markdown for Agents), projetado especificamente para o entendimento por máquinas.
Prince chamou essa transição de uma mudança de plataforma comparável à transição do desktop para o mobile, com a única diferença de que a transição para o mobile levou uma década, enquanto agora leva meses. Gerenciamento de bots, verificação de identidade eA autenticação de agentes está sendo reavaliada em tempo real.
O Relatório de Bots Maliciosos da Thales de 2026 apontou um aumento de 12,5 vezes nos ataques usando bots de IA em 2025 em comparação com o ano anterior, com 40% de todo o tráfego da internet agora classificado como gerado por bots maliciosos. No entanto, detectar agentes de IA maliciosos é extremamente difícil, pois seu comportamento é indistinguível do de agentes legítimos. A HUMAN Security relatou que a diferença entre automação benigna e maliciosa em sua plataforma é de apenas meio por cento. A distinção entre “bot” e “não-bot” não é mais válida, o que significa que o sistema de segurança construído sobre ela já está desatualizado.
Bots não geram visualizações de página, tempo de sessão ou eventos de conversão, que são a base para lances de publicidade programática, levantando questionamentos entre editores e anunciantes. Se o assistente de IA de um usuário visitar 5.000 URLs em seu nome, nenhuma dessas visitas será registrada como interação humana, já que os posicionamentos de anúncios são avaliados com base na atenção humana. A prevalência de bots reduz o valor dessa ferramenta, mesmo com o aumento do volume geral de buscas.
Portanto, todas as empresas cuja rentabilidade depende de estimativas de CPM, CPC ou taxa de conversão feitas antes de 2025 precisam urgentemente mudar seu sistema de avaliação.
Ao mesmo tempo, o mercado ainda está sendo avaliado com base em abordagens anteriores da internet, embora já tenha chegado a hora de mudar. Os agentes devem ser autenticados, ter permissões concedidas e sua taxa de acesso limitada de forma diferente da dos humanos; eles não devem ser bloqueados completamente.A próxima fase de desenvolvimento de infraestrutura será dominada por empresas que criam mecanismos de confiança para máquinas, incluindo identificação de agentes, verificação de intenções e entrega de conteúdo via APIs, escreve a Forbes.