Nesta primavera, uma cota para publicidade social na Internet pode ser introduzida, informou o Kommersant. O chefe do Comitê Estadual de Política de Informação da Duma, Alexander Khinshtein, confirmou ao recurso que o projeto de emendas à lei “Sobre a Publicidade” elaborado pelo comitê já havia sido enviado à Câmara Pública, ao Conselho da Federação, aos departamentos relevantes e ao Serviço Federal Antimonopólio.
De acordo com o projeto, os sites da Internet com tráfego superior a 100 mil usuários devem ceder até 5% do tempo ou espaço publicitário para a publicidade social. Ou seja, esse requisito afetará principalmente empresas como Yandex, Mail.ru Group, Rambler Group e Google. De acordo com Khinstein, essas regulamentações não se aplicam à mídia online.
O documento afirma que o Ministério da Indústria Digital vai escolher uma operadora de publicidade social na internet, que se tornará uma janela única para quem quiser colocá-la.
A seleção das mensagens publicitárias será realizada por meio de concurso. O descumprimento dos requisitos desta lei implicará em punição aos proprietários de redes de publicidade e distribuidoras de publicidade na forma de restrição de atividades. Os autores do projeto de lei planejam submetê-lo à Duma esta primavera.
De acordo com uma fonte informada do Kommersant, o Internet Development Institute (IRI, uma organização sem fins lucrativos cujos fundadores incluem o governo russo) pode se tornar o único operador de publicidade social na rede. É relatado que, em setembro de 2020, o Irã assinou um memorando sobre publicidade social com Mail.ru Group, Rambler Group e Yandex.
O diretor geral do IRI, Anton Klyuchkin, disse ao Kommersant que o processo de transferência do estoque de publicidade para a operadora e o mecanismo de publicidade em si ainda estão sendo especificados. Ele confirmou que, na primeira fase, o projeto de lei afetará apenas grandes plataformas como Yandex, Mail.ru Group, Rambler Group e Google.
Os participantes do mercado publicitário pesquisados pela Kommersant geralmente apoiaram a iniciativa, expressando a opinião de que a implementação dos novos requisitos provavelmente não afetará significativamente o tamanho do mercado.