A Amazon começou a bloquear o FLoC, uma alternativa aos cookies do Google

Foi relatado que muitos sites de propriedade da Amazon, como Amazon.com, WholeFoods.com e Zappos.com, bloquearam o Aprendizado Federado de Coortes (FLoC), que é apresentado pelo Google como uma alternativa aos cookies e um método seguro de coleta de dados do usuário . Isso foi relatado pelo recurso DigiDay citando dados de várias fontes. Os representantes da Amazon se abstiveram de comentar o assunto.

Imagem: Ivy Liu / Gigiday

O Google anunciou há muito tempo seu sistema FLoC, que não rastreia as ações de usuários individuais, mas usa tecnologia de aprendizado de máquina para agrupar pessoas com base em seus interesses. Como resultado, o problema da publicidade é construído com base em dados anônimos. De acordo com especialistas, as ações da Amazon podem complicar significativamente o processo de integração da nova solução para o Google. “Esta mudança está diretamente relacionada ao esforço do Google em fornecer uma alternativa aos cookies de terceiros”, disse Amanda Martin, vice-presidente corporativa do Goodway Group. Ela chamou isso de mais um passo no jogo de xadrez dos gigantes da tecnologia que está em jogo no mercado de publicidade online.

Também é curioso que a Amazon usasse métodos diferentes de bloqueio de FLoC. A maioria dos casos seguiu o esquema de opt-out FLoC recomendado pelo Google, mas um site usou o próprio método da Amazon. Como a funcionalidade do método de bloqueio FLoC proposto pelo Google é óbvia, pode-se presumir que a Amazon está testando sua própria contraparte. Ao mesmo tempo, de fato, pode ser que o motivo da diferença nas configurações dos sites pertencentes à Amazon tenha se formado devido a um erro do administrador.