TVs chinesas dominam o mundo – Samsung e LG perdem mercado enquanto TCL e Hisense crescem

De acordo com a TrendForce, as remessas globais de TVs totalizaram 92,5 milhões de unidades nos primeiros seis meses de 2025, um aumento de 2% em relação ao ano anterior. A empresa atribui esse crescimento à incerteza em relação às tarifas comerciais e ao programa de subsídios para eletrônicos de consumo da China.

Fonte da imagem: Nicolas J Leclercq/Unsplash

Analistas observam que muitos fabricantes de TV estão fazendo entregas diretas, o que levanta preocupações de que a tradicional alta temporada no segundo semestre do ano possa não corresponder às expectativas. A TrendForce identifica três principais fatores que impedem o crescimento das vendas de TVs durante este período:

• Custos consistentemente altos de painéis de TV, limitando a capacidade das marcas de conduzir campanhas publicitárias em larga escala;
• Antecipação de mudanças nas tarifas de importação, razão pela qual os consumidores fazem compras com antecedência (especialmente nos EUA, onde a demanda no primeiro semestre do ano cresceu de 2 a 3% em relação ao ano anterior);
• Até meados do ano, a China havia usado mais de 60% do seu orçamento de subsídios alocado, aumentando a possibilidade de que ele seja cortado no segundo semestre do ano.

Diante desse cenário, os analistas da TrendForce reduziram sua previsão para as remessas globais de TVs em 2025. Agora, eles esperam que 195,71 milhões de unidades sejam enviadas no ano, uma queda de 1,1% em relação ao ano anterior.

No primeiro semestre de 2025, os cinco maiores fabricantes de TV do mundo foram Samsung, TCL, Hisense, LG e Xiaomi, respondendo por 65,6% de todas as remessas. TCL e Hisense foram as que mais cresceram, com aumento de 12,5% e 7,3% em seus volumes, respectivamente, devido ao programa de subsídios implementado no mercado doméstico e à incerteza relacionada à política tarifária dos EUA.

Fonte da imagem: TrendForce

A TrendForce também observou um aumento significativo na popularidade de TVs mini-LED de marcas chinesas como TCL, Hisense e Xiaomi. As remessas globais desse tipo de dispositivo devem crescer 67% em relação ao ano anterior, para 12,9 milhões de unidades, com a participação de mercado combinada dessas marcas neste segmento atingindo 62%. A participação de TVs mini-LED no total das remessas globais deve ser de 6,6%.

Espera-se que as TVs OLED representem 3,4% das vendas totais em 2025. Com a Samsung aumentando sua meta de remessas para 2 milhões de unidades, o mercado global de TVs OLED deve crescer 5,6% ano a ano, para 6,68 milhões de unidades, com as marcas coreanas respondendo por cerca de 80% do segmento.

A demanda por TVs com alta taxa de atualização (120 Hz ou mais) continua crescendo nos segmentos de médio e alto padrão. A projeção é de um aumento de 24,4% na demanda em relação ao ano anterior, com uma penetração de mercado geral de 13,6%. Com a desaceleração do crescimento geral do mercado, as atualizações estruturais baseadas em novas tecnologias estão se tornando o cerne da competitividade das marcas. Os principais players fortalecerão a diferenciação, oferecendo modelos mini-LED, OLED e de alta taxa de atualização, além de aprofundar as estratégias regionais para melhor atender às necessidades dos mercados locais.