Marcas chinesas aumentarão as remessas de TV para níveis pré-pandêmicos neste trimestre

No segundo trimestre de 2023, as marcas chinesas restaurarão as remessas de TV aos níveis pré-pandêmicos de aproximadamente 47,26 milhões de unidades, um aumento de 9% em relação ao trimestre anterior. Isso é indicado pelas estimativas da agência analítica TrendForce.

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Com os varejistas se preparando para a liquidação de verão 618, as marcas chinesas aumentaram as vendas globais de TV para 43,37 milhões no primeiro trimestre. Apesar disso, os analistas esperam mais crescimento no segundo trimestre. As últimas previsões são significativamente superiores às apresentadas no início do ano. No 1º e 2º trimestres, esperava-se um aumento médio de 4%, principalmente devido ao aumento contínuo dos preços dos painéis, motivo pelo qual algumas marcas chinesas começaram a estocar para uso futuro e reduzir custos gerais.

Dada a previsão do FMI de crescimento econômico abaixo de 3% este ano, combinada com o impacto contínuo da inflação na demanda do mercado, a TrendForce espera que as remessas anuais de TV caiam ligeiramente em 1,2% no comparativo anual, para 198 milhões de unidades até o final de 2023.

No que diz respeito aos principais modelos de ponta, o ambiente econômico atual não é favorável para as vendas de TVs 8K e OLED. Atualmente, a Samsung Electronics lidera o mercado de TV 8K com uma participação de mercado de cerca de 70%, enquanto outras marcas mostram um interesse moderado neste segmento. As TVs 8K tiveram pouco ou nenhum impacto no mercado, com apenas 0,2-0,3% de penetração. A demanda por TVs OLED está enfrentando desafios semelhantes, apesar dos contínuos aumentos de preço dos painéis LCD. Embora a diferença de preço entre os painéis UHD OLED e LCD de 55 polegadas diminua de 4,2x no início do ano para 3x no segundo semestre de 2023, é improvável que as marcas aumentem as vendas de TVs OLED, disse a TrendForce. Pela previsão, os embarques cairão 17,2%, para 5,58 milhões de unidades.

No segundo semestre de 2022, a Hisense usou a submarca Vidda na China para atrair consumidores jovens, ao mesmo tempo em que fornecia modelos sofisticados com sua própria marca. Trabalhar com as duas marcas tem sido proveitoso e a participação de mercado da Hisense na China aumentou para 22% em 2022. Nos mercados externos, a empresa se concentrou na promoção de modelos de preços mais baixos, com os modelos de 40 e 58 polegadas custando US$ 158 e US$ 268, respectivamente, ganhando popularidade entre os cinco principais canais de vendas nos Estados Unidos. A participação de mercado da Hisense na América do Norte subiu para 11% no ano passado e deve chegar a 15% este ano. A TrendForce estima que as remessas de TV Hisense chegarão a 26,7 milhões de unidades este ano, um aumento de 11,1% em relação ao ano anterior.

Devido ao aumento dos preços dos painéis de TV, a Xiaomi aumentou os preços de varejo de alguns modelos de TV na China em março. Em seguida, em abril, os preços foram reajustados por outras marcas. A TrendForce diz que a decisão de aumentar os preços antes do festival de compras 618 indica margens de lucro limitadas, especialmente para TVs com menos de 65 polegadas. No entanto, os analistas acreditam que é improvável que os preços das ações superem o festival comercial de 11 de novembro do ano passado.