Especialistas que avaliam a resiliência da Apple à escassez de memória geralmente citam a capacidade da empresa de negociar condições especiais e contratos de longo prazo com fornecedores, mas o CEO Tim Cook foi forçado a admitir que ainda assim aumentará os preços de seus produtos devido ao aumento do custo da memória.
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O atual CEO da Apple expressou essa opinião em uma entrevista ao The Wall Street Journal, citada pelo 9to5Mac. “Infelizmente, os aumentos de preços são inevitáveis. Estamos fazendo tudo o que podemos para evitar grandes aumentos que sejam repassados para nós e tentamos proteger nossos clientes desses aumentos, mas a situação se tornou inaceitável”, disse ele. Cook se recusou a especificar quais produtos seriam afetados pelos aumentos de preços ou quando. O próximo lançamento de novos produtos da empresa está previsto para setembro — os primeiros modelos da série iPhone 18 e seu primeiro iPhone dobrável. Tablets e computadores da marca podem ter um aumento de preço mais rápido; no mês passado, o preço inicial do Mac mini já havia sido indiretamente aumentado, pois a versão mais acessível com maior capacidade de memória foi simplesmente descontinuada, embora o preço da versão restante com maior capacidade de memória tenha permanecido tecnicamente inalterado.
Cook enfatizou que os fornecedores de memória estão oferecendo menos produtos para dispositivos de consumo, causando o aumento dos preços, e é difícil dizer quando eles retornarão a “níveis saudáveis”. Tim Cook assumirá a presidência do Conselho de Administração em 1º de setembro, e o novo CEO, John Ternus, tomará o seu lugar. Daqui para frente, a responsabilidade pela gestão da empresa e pelas decisões sobre aumentos de preços recairá sobre ele.